阿里巴巴集团在近日召开的首届浙江县域电子商务峰会上宣布，将启动“千县万村”计划，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里巴巴要在今后几年以推动农村线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。
“当电子商务引发全社会商业生态的变革时，农村需要迎头赶上，甚至实现弯道超车。”阿里巴巴集团COO张勇表示。
虽然，在巩固一线城市、布局二三线城市后，电商巨头的触角已开始深入到县域市场，农村市场已经成为电商行业高速增长的新引擎。
根据阿里巴巴研究中心发布的数据显示，２０１３年县域网购消费额同比增长速度比城市快１３．６个百分点， 过去三年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。
就在电商纷纷把广告刷到城镇和乡村，电子商务和县域经济互相借力的“大戏”正在火热上演时，日前在石家庄首届O２Ｏ电子商务博览会上，与会专家却指出，电子商务作为中国经济增长的新引擎，正在助推县域经济转型升级，但县域市场发展电商火热的同时，还需要一些冷思考。
农村市场的特殊性，注定电商的拓展无法在短时间内一蹴而就。阿里研究院院长高红冰认为，在消费方面，目前农村市场商业基础薄弱，农民消费需求无法得到满足。在生产环节，农村生产资料的产供销体系刚刚从封闭走向开放，商业流通效率低下，市场信息滞后，这些成本最终几乎都由农民来承担。而在销售环节，高附加值农产品的销售渠道还不通畅，农产品电商也存在“散、低、少”的问题。
国家电子商务示范城市创建工作咨询委员会专家陈进指出，县域市场发展电商虽有很大空间，但实施之前要做足功课。县域经济做电商一般要做到“产品特色化、平台全国化、服务属地化、市场主导化、政府引导化”。
“产品特色化是根基，有了产业集群，县域发展电商就有了基础。电商的平台多是全国化的，但服务可以做到属地化，物流、派送、售后服务等都可以在当地完成。”陈进说。
对于县域市场来说，电子商务作为一种新兴的商业模式，必须要有良好的市场环境，但初期更离不开政府的引导。石家庄市商务局电子商务处处长刘豹认为，县域推广电子商务的初期，政府扮演着多重角色，这个角色可能是启蒙者、推动者、管理者、监督者。
电商巨头“下乡刷墙”，走进乡镇进行线下推广，各地纷纷出台电商促进政策，鼓励建设电商园区，引进电商企业。平台经济和产业经济之间互相借力对社会的促进作用日益显著，但县域经济发展电商仍存在一些亟待克服的短板。
陈进认为，电商专业人才的匮乏已成为制约县域中小企业发展电子商务最突出的问题。
河北科技大学电子商务系主任高文海教授表示，物流、仓储等配套基础设施可以解决，但思维转变需要一定时间，县域内不少中小企业管理者电子商务观念滞后也是一个突出问题，他们对电子商务的理解还停留在表层，认为开展电子商务就是建立网站、开网店，并不知道怎样进一步从事网上营销、交易。（综合）
