近日，韵达快递在推出美国至中国网购转运服务的同时，也同步上线旗下海淘代购网站易购达。虽然顺丰速运推出了海购丰运海淘转寄服务平台，申通快递也开通了其美国官网进军海淘转运业务，但韵达快递直接触碰海淘代购网站，仍属快递业首创之举。
据了解，易购达商城结合B2C和C2C商城特点，利用B2C的产品优势、价格优势以及C2C的一对一服务优势、物流优势，合理管控营运成本和产品价格，以满足客户跨境购物需求。易购达目前经营母婴用品、营养保健、美容护肤、休闲食品、箱包手袋、服饰鞋帽、日用商品和家用电器八大商品种类，蔻驰、柯克兰、雅培等品牌现已在此平台开设了旗舰店。除提供普通的零售服务外，易购达还为客户开设了团购专区。
“在目前跨境电商业务快速发展的背景下，‘出海’已成为快递业的趋势，海淘业务成为行业新的制高点。”中商情报网产业研究院研究员张乐向中国商报记者解释了韵达快递做海淘代购网站的原因。“易购达目前的商业模式为S2C，介于B2C与C2C之间，也就是品牌商或区域性品牌经销商对个人之间的一种交易模式。”张乐说。
“在转运业务方面，韵达快递不是首家，但在做海淘代购方面，韵达快递却是‘第一个吃螃蟹者’。但韵达快递上线易购达与顺丰速运在国内上线顺丰优选的模式极为类似，均是通过物流优势做电子商务。对于我国市场而言，快递业做海淘代购从某种意义上具备一定的创新，其创新之处就在于将物流与电商整合为一体。”张乐对韵达快递上线易购达商城作出这般评价。
国内海淘代购网站较多，易购达与之相比，又能否凸显竞争优势呢？
张乐认为，“韵达快递做海淘代购最大的优势是物流。就目前来看，要想真正在潜力巨大的海淘市场做得风生水起，必须满足几个条件，即遍布全球的供应链、商品品质的保证、快速的物流、在国内网购市场具有一定的影响力。”
易观国际分析师王小星也对中国商报记者表示，“海淘市场空间巨大，随着跨境电子商务的高速发展，此市场逐渐被大众消费者所接受。目前，韵达快递和其他海淘网站相比，并无较为明显的模式差异。但此市场尚处于起步阶段，厂家之间的直接竞争并未展开，整个海淘市场还处在用户教化、市场培养阶段。因此，市场空间是有的，但企业前景还要看其具体的运营情况。”王小星指出，“快递业做海淘业务拥有天然的优势，那就是物流资源，但也不排除物流企业是想通过办海淘电商业务，来发展海外物流网络。”
张乐引用数据对海淘市场概况进行了解读，“海淘已是各大电商争抢的蛋糕，在国内产品质低价高的大环境下，海淘正日益成为消费者的刚性需求。数据显示，仅在2013年，我国海淘族规模已达1800万人，海外购物开支高达2136亿元。而到2018年，我国海淘族规模将达到3560万人，规模将达1万亿元。面对如此大的市场规模，做海淘网站对快递行业极具诱惑。”
张乐补充道，“除了市场空间巨大，较高的利润率也是吸引快递企业发力海淘业务的重点。国内快递市场竞争越发激烈，普通快递利润率为3%至5%，有些企业甚至不到1%，而海淘转运利润率为15%至25%，有些灰色渠道甚至高达35%。”
易购达已经上线，如何才能吸引大品牌入驻、招到有信誉的卖家、保证所售商品为正品，是其急需考虑的环节。
“易购达进驻免审批，进驻门槛低是其吸引商户的主要方法之一。然而，宽松的口径势必会造成该平台的入驻商家鱼龙混杂。而要吸引大牌商家和有信誉的卖家，则需要前期做好市场开拓，并能够吸引足够多的客流量。前期做好口碑，后期发展就会更顺利。对于产品的质量管理，则需对卖家进行有效管理。”张乐如是说。
记者点开易购达官网发现，有些品类尚未铺货。截至记者发稿，易购达主页五款带有“商城热卖”标识的商品，其交易量均未破百；团购专区仅有的一款商品，其交易量也很小。
“易购达想要做得更长久，首先要有规范的管理，并能保证产品质量，还要提供快速的物流以及完善的售后服务体系等。质量和购物体验是否得到保证与客流量大小相辅相成。好的平台能吸引优质商家提供优质产品，而优质的产品和服务则能吸引来更多的消费者。”张乐表示。(实习生 李德意)
