今年以来，网络零售市场的大事件可谓是接连不断。从3月腾讯、京东达成战略合作到苏宁张近东上两会关注电子发票，紧接着“7天无理由退货”新规实施，再到5月聚美优品、京东先后在美国上市，京东宣布自6月1日起开展为期20天的11周年店庆，随后国美在线、当当网、苏宁易购、天猫商城、1号店、亚马逊中国、唯品会等主流电商不甘示弱，也纷纷加入年中大促的战列。2014年已过去的时间中网络零售市场可谓热闹非凡。而目前，中国互联网最受注目的事件莫过于阿里巴巴即将在美国上市了。
业内人士认为，阿里巴巴虽然即将在美国成功上市，但是对国内B2C行业整体格局影响不会很大。电商市场用钱换时间抢市场的阶段即将过去，精细运营将成为未来企业发展的主要方向。
近日，国内知名第三方电子商务研究机构中国电子商务研究中心发布了《2014年(上)中国网络零售市场数据监测报告》。报告指出，2014年上半年网络零售市场呈现四大特征：渠道下沉、电商“上山下乡”、大佬布局移动端竞争“白热化”、电商发力O2O 各自排兵布阵及巨头竞相上市，市场格局渐清晰。
据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2014年6月，中国网络零售市场交易规模达10856亿元，同比增长43.9%，占到社会消费品零售总额的8.7%，同比增长27.9%。预计2014年有望达到27861亿元。
B2C市场梯队化越发明显。天猫京东位于第一梯队，市场份额分别占到57.4%和21.1%，尤其在腾讯电商的QQ网购、拍拍网及易迅网并入京东后，双寡头局面更加明显；国美在线、唯品会、苏宁易购、小米位于在第二梯队；亚马逊中国、当当网、聚美优品、腾讯电商位于第三梯队。由此，国内B2C市场格局日趋明显。
此外，报告显示，截至2014年6月底，中国网购用户规模达3.5亿人，而2013年上半年则为2.77亿人，同比增长26.4%。
中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为，网购用户规模持续增长的原因包括四个方面：网络购物环境日趋完善与成熟；网购用户开始慢慢向年长群体扩展及向三四线城市下沉；政府监管以及物流支付环境的日益成熟；电商企业的技术支撑能力不断提升。预计到2014年年底，中国网络购物用户规模将达到3.9亿人。
2013年年底，工信部发放4G牌照，随后中国移动率先启动4G战略。2014年第一季度，中国电信、中国联通相继公开披露4G资费信息，4G商用进程全面启动。4G网络的普及，有助于加快移动端上网速度，提升用户移动端上网体验，进而推动移动购物市场的发展。
随着微信的快速发展和移动用户规模的扩大，电商企业、传统零售企业对移动营销逐渐认可。微信支付、支付宝等移动渠道加上各类APP应用大行其道，大幅促进用户移动购物频次，也将推动移动电商的进一步发展。
目前，越来越多的用户通过智能手机访问互联网的主要设备，用户的访问及购物习惯的改变和企业在移动端的各类活动促进了移动电商规模的增长。
莫岱青认为，智能手机、平板电商的普及，3G以及WIFI网络环境的日渐优化，培养了人们移动购物的习惯，这对推动移动购物交易额的增长起到了重要作用。未来移动购物规模还会有大幅增长。（记者 王晓宇）
