相同的名称、相似的商标，遍布全国各大中小城市的华联门店，互相之间可能并无联系。在具备高知名度的同时，由于缺乏维权，华联品牌长期陷入“被山寨”的乱局之中。北京商报7月30日报道的《山寨北京华联河北沧州高调招商》近期持续发酵，再度引爆华联品牌谜局。
品牌真假难辨
7月30日，北京商报根据线索报道了华联商厦在河北沧州以北京华联名义高调招商，不仅将开设5万平方米的华联商厦，还将与银都地产开发的社区、写字楼做配套。招商人员也承认项目属于北京华联。不过，北京华联商厦股份有限公司董事长赵国清否认与项目有关联。
稿件见报后，北京商报收到了一则来自全国华联商厦集团总部的致函，声称河北沧州银都房地产开发的华联商厦项目是由其授权经营的合法单位，并非山寨，且与“北京华联”无关。
此后，北京商报记者开始多方核实。根据北京商报记者了解，上述项目合作方银都地产招商客服及当地消费者均表示，该项目是由北京华联负责。从现场照片看，项目商标也与北京华联商厦相似。
事实上，“北京华联商厦”、“济南华联超市”、“全国华联商厦”等各式被冠以华联名衔的门店背后，隐藏的是分散于各地毫无关联的注册公司。尽管曾隶属于同一集团，但各成员单位的独立发展及集团罕见维权，也令“华联”名衔深陷山寨困局。
总部难觅其踪
在“全国华联商厦集团总部”的致函信中，除了企业名称及公章外，未留下任何企业联系方式。北京华联相关负责人也向北京商报记者表示，未听说全国华联商厦集团或全国华联商厦集团总部的企业或组织。
为了核实信息，北京商报记者试图通过多种渠道联系该企业，但是未能找到该企业的官方网站，114查号台也未有相关企业联系方式。
昨日，北京商报记者在百度地图中找到全国华联商厦集团总部北京办的地址，但商厦物业方表示，该商厦中并未进驻过该公司，百度地图上显示的全国华联商厦集团总部所处的楼层单元现为某装修公司租用。
根据致信函中的公章信息及企业名称，北京商报记者在工商总局官方网站上的各地企业注册信息中，仅查到一家名为“全国华联商厦联合责任有限公司”的注册信息，未能查到“全国华联商厦集团总部”。据一位接近工商部门的人士介绍，企业的公章信息应与其工商注册信息保持一致，且在公章中出现总部字样不符合工商部门的注册规定，以全国华联商厦集团总部字样出现的公章或为虚假宣传。在赵国清看来，未听过上述组织。近年来，各地华联均不再将“华联商厦”用于门店名称中。北京商报记者注意到，BHG是北京华联的主打品牌。
“华联”成灾
在工商总局的企业注册信息中，输入“华联商厦”后，查询到了北京上科华联商厦、北京华联商厦股份有限公司等众多企业。北京商报记者发现，由于采用华联品牌的企业众多，一个页面都显示不完。
资料显示，这些分散在各地的“华联”并非属于同一集团或有关联，而都是作为一个名为“全国华联商厦集团”的成员单位的形式存在。
据了解，成立于1995年的全国华联商厦集团，不仅限于零售，还包括餐饮、酒店和娱乐行业。但多业态、多领域及多地区的发展扩张，削弱了集团的掌控权，在山寨华联的不断涌现背景下，此前的成员单位逐渐开始脱离“华联”招牌，全国华联商厦集团也随之被市场淡化。
不过，全国华联商厦集团与全国华联商厦集团总部是否为同一单位或有关联也无法得到确认。
业内猜测，此次出现在沧州的华联商厦项目或为此前全国华联商厦集团旗下的成员单位筹建。（记者李铎周雪昳）
（原标题：全国华联商厦现真假谜局）
