数据显示，今年一季度，苹果大中华区营收同比下降26%，手机出货量下滑15%。面对日益严峻的市场情况，库克不得不亲自跑一趟中国。
中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌表示，除了解决上述两个麻烦，库克此次来到中国可能还会为该公司的电视服务在华展开而努力，此前已经有迹象暗示Apple TV将入华。去年底，中国区的 Apple Store应用突然泄露国行Apple TV的信息，虽然这条信息很快被苹果删除，但给了不少果粉期望，毕竟苹果把所有希望都寄托在iPhone这条单一的产品线上是难以持久的。Apple TV一直没能够成功入华，这其中的原因很多，除了政策限制，内容版权或许也是一个很大的问题，库克此次可能会与相关部门就此事进行沟通。
iPhone 7或成新引擎
iPhone销量的下滑并不是偶然。消费电子观察家梁振鹏指出，苹果近两年最致命的地方还是产品本身，与iPhone的经典款4S、5S相比，6S系列和SE都极缺创新亮点。
可以看到，iPhone 6S除了3D Touch触摸感应技术还算是可圈可点，其他参数上的更新与此前的iPhone 6系列并没有太大区别，甚至还增加了一些“槽点”；而iPhone SE压根就是缩小版的iPhone 6S。
在今年iPhone SE推出时，曾有专家分析，苹果很可能是将真正具有创新性的技术应用到了今年9月才会发布的iPhone 7身上。根据目前透露出的消息，iPhone 7可能采用无边框屏幕设计，前置相机、Touch ID和其他传感器都“隐身”在屏幕中；在续航方面，iPhone7/7 Plus也有很大的提升，电池容量将分别在1750-1850mAh、 2850-3000mAh，再配合全新的iOS 10系统，整体的续航能力将提升20%-30%。库克曾经表示，苹果接下来登场的产品会很惊艳，必将重新引爆中国市场。
“如果新一代iPhone的创新亮点足够大，不管是其他手机品牌的用户还是苹果的老用户，都有理由购置这款新手机，而且能够扭转苹果目前营收、股价齐下滑的尴尬境地。”洪仕斌如是说。
北京商网记者 钱瑜 石飞月/文
