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从一枝独秀到百花齐放 广汽本田全擎执梦前行

来源:金融界 时间:2017-01-18 13:25:31

  [Acura品牌新车型的热销,标志着广汽本田Honda、理念和Acura三品牌协同运营的新阶段成功起步]

  中国车市在“十三五”开局之年旗开得胜,于改革创新深入推进和宏观政策效应不断释放的共同作用下,2016年呈现了两位数的快速增长,产销均超2800万辆,连续八年蝉联全球第一。受益于小型车“购置税减半”优惠政策的红利,日系阵营整体增长迅猛,广汽本田作为其中一员,表现甚为亮眼,全年销售(发车)(含Acura进口车)64.1万辆,同比增长10.5%,终端销售(含Acura进口车)66万辆,同比增长9.6%,销售(发车)和终端销售双双创造了广汽本田历年以来的新高度,并助力本田在华销量首次超越丰田。

  这一超出预期的“年终考”成绩,既与外部环境紧密相关,也与广汽本田自身不懈的努力密不可分。从Honda品牌开始,以雅阁车型为起点,成立于1998年的广汽本田不断追逐梦想,并一次次超越自我。凭着敏锐的市场嗅觉,广汽本田不囿于原先在中高级轿车市场的优势,提前在小型车和SUV细分市场布局。近年来,广汽本田加大供给侧改革力度,持续加快产品结构调整和更新步伐。借助小型车“购置税减半”政策的东风,以及搭上SUV热卖的顺风车,广汽本田如虎添翼,实现高品质的增长。

  在2016年里,广汽本田改革的步伐明显提速,启动了由内而外的创新变革,发布了全新品牌口号“让梦走得更远”,明确了企业成为顾客“梦想同行者”的姿态。与此同时,广汽本田汽车销售有限公司也投入运营,成功开启Honda、理念和Acura(讴歌)三品牌运营的全新阶段。此外,广汽本田不断强化产品矩阵和技术实力,顺利实现动力总成从一种变成三种,全方位提升核心竞争力。

  三驾马车驱动

  曾几何时,广汽本田雅阁的热销创造了中国汽车界的神话,一举奠定广汽本田作为国内主流厂家和雅阁作为中高级车王者的基础,让Honda品牌深入人心。不过,随着消费者需求多元化以及车市竞争加剧,靠一个车型或一个品牌走天下的模式逐渐难以满足瞬息万变的时代要求。

  广汽本田早已抓住此趋势,不断导入新技术和新产品,持续夯实Honda品牌在华的基础。本田以技术见长,本田技术研究所社长松本宜之谈到,本田一直在研究人的需求,致力于“技术为人”和“让人喜悦”。为了抢占在中国市场的发展契机,本田自2013年起在华进入产品和技术密集投放期,并不断强化在华研发本地化,力撑广汽本田Honda品牌发起新一轮进攻。

  最近几年,广汽本田Honda品牌旗下的雅阁、奥德赛、飞度以及锋范等车型纷纷通过改款以及技术升级,虏获更多消费者的芳心。广汽本田专门为80后消费者全方位需求打造的全新战略中级轿车凌派,与雅阁合力扩大Honda品牌的影响力。此外,广汽本田相继导入缤智、冠道等全新车型抢夺SUV市场。经过多年的努力,广汽本田早已不是雅阁一枝独秀的格局,而是百花齐放。目前,广汽本田Honda品牌旗下的产品阵容非常强大,在各大细分市场皆收获客户的青睐。

  去年,广汽本田又一次做出重大改变,成功实现豪华车品牌Acura国产化,并将Acura品牌揽至麾下。广汽本田Acura首款国产战略车型CDX凭借精致的设计、高品质和前瞻的科技,在5个月内累计销量达6828辆。在CDX推动下,Acura品牌在华逐渐走出低迷,2016年全年销量(发车)9062辆,同比增长120%,成为增长最快的豪华品牌之一。

  Acura品牌新车型的成功导入和热销,标志着广汽本田Honda、理念和Acura三品牌协同运营的新阶段成功起步。Honda品牌是广汽本田品牌的中坚力量,广汽本田将为客户提供有品位、能突显用户个性、先进可靠的技术与产品,成为实现汽车科技的梦想同行者。理念是广汽本田打造年轻于心、时尚动感的中国合资自主品牌,启动中国自主品牌的梦想。Acura品牌,一直将极致的驰骋性能作为最核心的品牌价值,追求精致的设计、高品质和前瞻的科技,带给中国驾驶者非同凡响的运动性和豪华驾驶乐趣。

  三大产品品牌并驾齐驱,形成完整的品牌矩阵,广汽本田将与各领域消费者需求完美契合,助力每个消费者实现更精彩的汽车生活梦想。

  全擎动力出击

  中国车市历经“黄金十年”的高速发展,逐渐步入消费结构升级的科学增长时代,市场各方执“车”对弈,众“企”鏖战。面对日益激烈的竞争围城,广汽本田不断感知消费者的梦想,以“梦”为源动力,立足于三大产品品牌,以强化科技创新特色和潮流先端地位为切入口,率先进行技术革新和先进产品布局,逐步完成全新品牌价值在消费者各项触点的渗透。

  作为中高级轿车市场的“常青树”,雅阁2016年再次进化,凭借“科技价值全武装”的产品实力,全年销售达13.6万辆,名列中高级轿车市场前茅。为响应新一代精英消费者注重环保,兼需运动驾驶乐趣的期待,广汽本田导入搭载Honda最新环保动力技术SPORTHYBRID的新雅阁锐混动。作为本田在华投放的首款混动车,新雅阁锐混动自去年9月上市以来,至今已收获超过2000辆订单,进一步增强雅阁的市场竞争力,也让广汽本田这位节能减排的“优等生”功力更上一层楼。

  在自然吸气领域,广汽本田中小型车占明显的优势,主动贴合车市未来的核心力量。去年,享受着购置税减半福利的缤智深受年轻消费者的喜欢,去年销售16.4万辆,以29.4%的增长速度持续领跑细分市场,以最潮SUV缤智的先锋产品魅力和别具一格的艺术营销活动,为新一代消费者带来非一般的先锋潮流体验。同样属于中小型阵营的飞度,全年销售达11.4万辆,同比增长18.4%,高价值感的产品魅力获得更多年轻人的青睐。而满足消费者多样化需求的奥德赛、凌派、锋范等车型同样表现不俗。

  基于对SUV市场发展趋势和消费者需求以及既有的产品阵营的洞察,广汽本田着力导入全球首发重磅旗舰SUV冠道。以“技术豪华”的产品实力全面革新大型SUV风潮的全新车型冠道,凭借全面领先的产品价值,自去年10月上市以来累计订单已经超过1.5万辆,其搭载2.0T双VTC直喷涡轮增压发动机,一方面是为了更好地满足中国消费者的需求,另一方面是为应对越来越严苛的油耗限制做足准备。

  伴随着新车型、新技术的持续导入,广汽本田完成了覆盖直喷自然吸气、混合动力、涡轮增压的全擎动力最强布局。与此同时,面对消费者渴望智能化、网联化的汽车梦想,广汽本田也在积极行动,将FUNTEC的安全技术HondaSENSING(安全超感)、舒适技术HondaCONNECT(智导互联)导入到多款车型上。

  让梦走得更远

  凭借对市场发展和顾客需求的深入洞察,广汽本田持续创新,凭借新车型、新技术的导入应用,为消费者提供多元化的产品选择。此外,作为一家有着深厚汽车文化、先进汽车科技、态度始终年轻的企业,广汽本田还一直不断完善和创新社会责任担当,向社会传播“节能环保”、“和谐安全”的梦想正能量,成为社会所期待存在的企业。

  2017年,随着购置税优惠幅度的减少以及车市存在诸多不确定因素,中国汽车市场增速预计放缓,维持在5%左右,市场对汽车企业提出了更高的挑战。广汽本田执行副总经理郑衡表示,有实力才能抓住机遇,不畏挑战。

  为了提供更丰富的产品选择,广汽本田于2017年将导入冠道240TURBO派生车型。此外,还将继续丰富Acura品牌产品线,在2017年实现高性能豪华轿车TLX的国产化,并导入大型豪华SUV2017款MDX,加快Acura品牌国产化的步伐。

  在营销方面,广汽本田将以更年轻的形象,展现出诚意和创意,更好地与消费者互动。新雅阁锐混动的实证营销、全新冠道的尖端体验营销活动将陆续登场,让消费者充分体验产品的超凡魅力。与此同时,广汽本田强化售后服务的基础流程,加快喜悦快修店的建设,将E动未来系统加速导入各业务领域,更快速对应顾客需求,响应顾客渴望,高质量提供更优质的产品和服务。

  广汽本田秉持着“稳健发展”的企业理念,今年向69万辆的产销目标发起冲击,为2020年产销100万辆的中期愿景的达成打下坚实的基础。

  从宏观经济和行业发展层面看,中国汽车市场正呈现出新特征:汽车消费加速升级;互联网企业跨界造车成为常态;智能网联和新能源汽车(爱基,净值,资讯)成为全球投资和潜在消费热点,新的消费思潮、品牌认知和产业形态正在形成。包括本田、广汽等汽车巨头,都在加快朝电动化、智能化布局。依托股东双方的力量,广汽本田2017年以梦想的热核聚变,通过持续优化产品矩阵,导入创新科技,集聚应对未来挑战的产品实力,与此同时,积极围绕汽车发展中“节能环保”、“和谐安全”的两大主题持续投入,促进人、车、交通环境三方和谐有序地发展,让梦走得更远。

作者:佚名  责任编辑:晴天
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