报刊内容非常丰富包含了政治、经济、文娱、体育以及各种的生活信息，因此吸引了一大批固定广告商。谁也想不到一份薄薄的报刊其收益竟然达到3亿元，而且仅是广告收费。
相对来说，由于发行量巨大，将《I时代报》的边际成本压至非常低。
对于边际成本来说，总产量越高，则边际成本越低。比如，仅生产一本《I时代报》所需的成本很大，但是生产第1000册时，则会简单很多，成本会低很多，而生产第10万册时，成本会被再次降低。
免费战略会使商品的需求量增大，也会使边际成本降低，而边际成本的降低，会使免费产品的损失降低，这是免费战略在边际成本方面形成的一种良性循环。
免费战略的类型
制定与实施免费战略，需要考虑免费战略的类型。免费战略类型不同，免费战略配套的系统也不同。在价值主张、价值传递及价值实现的系统中，有九个子模块，其中通过对八个子模式创新，可以形成相应的免费战略类型，同时也能产生相应的收入模式。
产品模式创新型
对产品模式进行创新，形成的免费战略类型，最常见的是核心产品或服务免费，对附加产品或增值服务进行收费。其目的便是为了最大限度黏合用户，吸引消费者，形成成瘾消费。
纯净水供应商免费送一台饮水机，但之后的桶装水必须从他们公司购买。
麦肯锡公司赠送通用管理建议，出售定制的管理建议。
淡季时，美国许多航空公司都会推出象征性支付购买机票活动，消费者用1美元，便可获得几百公里航程的机票，但如果需要托运行李或者其他相关服务则要支付高昂的价格。
爱普生的打印机只需几百元人民币，但是爱普生的打印炭粉以及墨盒都不便宜等，类似活动都是这种类型。
有的网站赠送基本信息，出售更易于使用的、较为丰富的信息。
《第二人生》游戏，赠送虚拟游戏，出售虚拟土地。
在网络游戏中，游戏一般采用两种货币：软货币和硬货币，软货币可在游戏中完成任务后获得，硬货币则必须用钱购买。
伙伴模式创新型
对伙伴模式进行创新，形成的免费类型，最常见的是企业有两个截然不同用户群，一方是企业收费的协议型伙伴，一方是企业提供免费的目标族群。这种情况又被称为第三方市场或双边市场。
媒体运营是典型的第三方市场，发行商向消费者提供免费信息，广告商向发行商付费。在互联网的带动下，这种模式已经延伸到了各行各业。
社交网站(SNS)似乎生来便是免费。无论是国外的Facebook，还是国内早期的校园网，再到如今的天际网都是如此。
过去，社交网站(SNS)试图用部分收费补贴另一部分用户，但似乎效果不明显。
据分析，原因在于社交网站(SNS)的商业模式比较容易复制和模仿，直接面向用户收费，很容易造成用户的流失和转移。于是社交网站(SNS)只能利用丰富的娱乐性以及精准的用户定位，形成强大的凝聚力，之后进行广告投放和嵌入，从第三方获利。
开心网创立之初，首先推出争车位和奴隶买卖等应用程序，凭借互动性强、定位准确的优点，迅速获得用户的青睐。
随后，开心网连续推出了房屋买卖、开心花园、超级富翁等程序，同样受到无数用户的追捧。尽管如此，显然用户对游戏的结果以及彼此之间的交流关注更多。
鉴于此，开心网又推出了转帖功能。利用转帖功能，用户可以转发自己感兴趣的新闻和论坛帖子，成功增加了开心网的平台黏性。
虽然办公室白领是开心网最初的目标群体，但实际用户很快远远超出这一范围。开心网开始植入第一个广告：别克威志汽车。
此广告汽车因颜色真实，而受到开心网用户的青睐，在短时间内便“售出”30000万辆，关注度大大超过其他车型。
开心网在开心花园中植入悦活果汁广告，同样取得巨大成功。据悉开心网仅凭借悦活广告便收入500万元以上，在此之后的几个广告也有几百万元的收入。
广告收益在网络游戏中占比并不高，最多只是20%。而玩家则很容易接受免费模式游戏中的广告。
全美报纸界中盈利最多的一个广告业务分类，突然出现一匹黑马Craigs list。根据资料显示，全美五十大城市的分类广告市场中，胡盐城是唯一没有被Craigs list攻进的市场，为何?
其原因在于，胡盐城中有一家名叫Deseret Media的公司，这家公司在Craigs list横空出世没多久，便迅速推出了自己的免费分类广告网站ksl.com，同时做出一系列的重大变革，来应对Craigs list公司的冲击。
Ksl.com网站做的很好，除了页面导航相比Craigs list更加便捷，同时Deseret Media公司利用已有的KSL品牌吸引分类广告客户外，Deseret Media公司改变了原有报纸的伙伴模式，即，企业员工数量减少近半，众包部分报纸内容。
通过众包方式与在线读者一起创造更好产品，Deseret Media公司报纸销量和在线读者增加了15%，吸引了更多广告主，没过多久Ksl.com网站的收入，便超过Deseret Media公司传统的报纸收入，反击也很快起到效果。
族群模式创新型
由族群模式创新，出现的免费战略类型，最常见的是用一部分客户收入补给另一部分顾客的缺失。
酒吧开展女士之夜即女士免费的活动。大型游乐场允许儿童免费入场。
一般网站都会遵循百分之五定律，网站百分之五的用户为付费用户，其他用户均为免费用户。网络游戏允许免费注册，但因为其用户数量多，增值空间大，以及免费用户能够向付费用户迅速转变，往往收益会很客观。
无限T恤(Threadless)网站，带来了另外一种合作，即公司和客户之间的合作。由网友免费向网站提交自己的T恤设计，由其他用户投票选出最好的。人类的热情、才华、潜力、愿望都在这种合作中得以突显，有时候客户参与其中甚至仅仅是为了一种纯粹的快乐。人们喜欢为T恤投票，因为这些设计不像城市装饰用品商店中的那样呆板和媚俗。
这些原创T恤备受各行业人士的关注，甚至大明星们也开始纷纷将一些获胜的T恤穿在身上。很快无限T恤(Threadless)的总收入便达到170万美元(这是他们最后一次公布的销售数字)，据各种消息显示，公司的业绩仍在快速增长。无限T恤(Threadless)网站每星期都会收到上千份不同的T恤设计，而且每一款都大卖热卖。
