暂别手机江湖两年后，诺基亚即将重操旧业的消息不停地在市场上激起阵阵涟漪。按与微软达成的收购协议，诺基亚从2014年4月起30个月内不得涉足移动设备市场，眼看“大限”将至，CEO拉吉夫·苏里借着2016年世界移动通信大会的东风趁势发出了将重返手机市场的口风。
就像当初顶着连续15年蝉联全球手机市场份额第一的光环訇然陨落而让人扼腕叹息那样，诺基亚如今折回堪称“红海”的移动设备地带同样引来外界的迷惑与担忧。知名调研公司Gartner的最新报告显示，去年全球智能手机销量14亿部，同比增长逾14%，但在第四季度，由三星、苹果、华为、联想和小米组成的全球智能手机销量五强阵容中，只有三星与华为在增长，而苹果则首次出现销量下滑，降幅高达4.4%。而这是七年来全球手机市场增长最缓慢的一季。业内专家据此认为，手机市场将进入低潮期。想当年，正是三星与苹果的疯狂蚕食，让诺基亚尽失招架之功，如今这些巨头产品迭代与创新能力依然故我，占据了全球最大的手机销量空间，手法也更为老练，诺基亚夺回地盘及咸鱼翻身的可能性有多大，不能不令人生疑。
但毅然选择回归的诺基亚的确有自己的理由。来自诺基亚的官方调查数据表明，在北美、欧洲和亚太，有平均95%的人都知道诺基亚这个品牌。作为一个响当当的金字招牌，诺基亚在消费者心目中至今依然具有不小的影响力。作为“诺粉”最庞大的一族，80后一代对诺基亚依然保有一份复杂的情感与依恋，在如今渲染情怀的氛围下，世人对iPhone等璀璨耀眼的产品渐渐产生视觉疲劳，诺基亚的回归或能唤醒沉淀于特定人群心中的浓浓情愫。
事实上，在出售了手机业务后，诺基亚还变卖了与手机息息相关的HERE地图业务，但接连不断地“卖身”并未让诺基亚失去作为“伟大公司”的基因。在通讯领域，诺基亚单在美国就拥有1.6万个通讯专利权，在欧洲通讯市场确定与待审的专利合计也达2万个。仅依靠专利技术，诺基亚去年就实现了利润102%的大幅增长。更值得关注的是，割掉手机业务后，诺基亚斥资156亿欧元收购阿尔卡特朗讯，这桩将于上半年完成的交易让诺基亚华丽转身为一站式电信设备厂商，在全球无线设备市场的占有率猛升至35%，仅次于爱立信，其中LTE（长期演进）市场占比30%，固网宽带占比为30%，居全球行业第一；IP路由领域仅次于思科而位居全球行业第二。吃进阿尔卡特朗讯后，诺基亚的研发人员递增至4万，助推其未来专利研发与技术创新的动能得到了空前加强。
在通过并购获取通讯设备资源的同时，诺基亚正在倾力打造能与前者相互策应的5G通信技术。据悉，作为全球首家在现有4G商用基站上实现5G功能的厂商，诺基亚开发的5G技术不仅具备庞大的带宽容量，而且具有接近零时延的特性。另外，围绕5G技术，诺基亚不仅发布了新型的 AirSCAle 无线接入产品，还推出了拥有面向未来的基带和下一代射频（RF）元件的全新基站，客户据此可享受无与伦比的连接体验。按计划，到2020年，比4G速度要快10到100倍的5G技术将投放到诺基亚的手机网络中，同时手机网络的用途将扩展到3D高清视频和智能家居网络等领域。显然，5G 技术不单单要给人带来更快的网速、超大网络容量及极低的延迟连线体验，诺基亚所追求的还有为自己钟爱的物联网布局打下坚实的基础和提供有力的支持。为此，在前不久的世界移动通信大会上，诺基亚宣布公司将提供3.5亿美元（约合人民币23亿）的物联网投资基金。
虚拟现实（VR）是诺基亚与通信设备、5G技术齐头推进的又一领衔科技产品。目前VR 设备的用途主要集中于游戏体验和观看视频，而且观看视频大多通过手机传输，无法实现真正的360度全景视频。但不同于绝大部分厂商生产的VR设备，诺基亚选择了研发能捕捉全方位音频及图像的设备—OZO。
综合以上观察，重新跳入强手林立的移动通讯领域，诺基亚会依托宽大的通讯设备背景尝试运营设备+终端的商业模式，向2B和2C通信市场提供全方位解决方案。值得期待的是，在终端市场诺基亚会将智能手机、5G网络、虚拟现实、可穿戴设备全部打通，整合出一个蔚为壮观的产品生态圈。因此，若说错过了智能手机黄金发展期令诺基亚扼腕，那拥抱全新智能终端平台有望为诺基亚未来10年谱写出又一曲王者之歌。
诺基亚已制定了一个10年计划，最快年底就推出智能手机。显然，世人还需给王者再度“登基（机）”以充分的耐心。诺基亚这回当会割断与WP的情缘，不会投入成本升级自身的系统版本，估计会像苹果、小米等智能手机厂商一样采取ODM代工模式。佐证是在出售手机业务半年后，诺基亚就与富士康联手推出旗下首款Android平板N1。看来，在为智能手机隆重面世而选择与谁合作问题上，诺基亚已拿定了主意。
（作者系中国市场学会理事、经济学教授）
