鄂乡情的改名又一次“内裤外穿”（资料图）
引子是互联网局外的一个角色，7月2日消息，餐饮公司湘鄂情(行情,问诊)昨日晚间公告称，决定将名称变更为“中科云网科技集团股份有限公司”（简称“中科云网”），将进军网络新媒体、云服务和大数据领域。当然，这么一改完也就在“局内”了，至少名义上。
这不能不让人联想到苏宁去年年初的改名，从“苏宁电器”改为“苏宁云商(行情,问诊)集团股份有限公司”（简称“苏宁云商”），进军所谓“店商+电商+零售服务商”的融合渠道经营模式。期间也确实迈了好些步子，甚至在硅谷开办公室。
不过二者差异在于，湘鄂情迈出的步子更跳脱，从主营餐饮到搞互联网，比起原本就做零售渠道的苏宁关联更少，虽然近期确实频频有互联网业务相关资本动作（如针对新媒体业务的35亿元定增计划等），但也似乎间接吐了一地国内餐饮业的苦水，之前俏江南不也混得挺磕碜，现在湘鄂情如此决绝而富有想象力的转型，是因为其实自己也在那桶“泔水”里不能更衰？
时髦从称呼开始，二者的改名都抓住了“云”这个梗，好像传统角色要向互联网新兴行业靠拢，就不得不把天边那朵云揪过来，以示洗心革面。不过，业内角度看，“云”甚至都不是一个前沿专业术语，而只是虚拟化网络资源的一个昵称，所指并不新潮，近年来不断为舆论翻煮，都快成了一坨不可名状的东西，也让大众对此有了个“云里雾里”的时髦科技印象。
你可以说，作为一家消费者产品/服务公司，塑造的不就是大众印象吗？谁顾得上让业内人士也觉得上档次。但话说回来，传统公司以这样的改名作为塑造互联网基因的起点，怎么看都有些“要成为超人，必须内裤外穿的”的赶脚，或者穿着京剧戏服去行侠仗义。
真的超人喜欢不着痕迹，他们不屑于在自己的称呼里加进伪时髦热词及其他杂质，而只是给大家呈现一个内涵独特的意象，比如“亚马逊”表达出“泱泱大河，广纳资源”的景象，“阿里巴巴”浮现出一群人在缔造传奇的阵势，新近的有马斯克的“特斯拉”公司，以一名贡献卓著但又少为人知的古怪电力科学家的名字命名。
你当然可以说，他们都是从新兴行业起家，本身积累了对应的企业文化，形成了所需要的基因，而作为欲向互联网新兴领域转型的传统企业，用一个热词重新包装一下身份，也没什么大不了的，只是内外翻新的一个必要举措而已。但需要建议的是，跨界“翻新”也要用专业手段，如果想着以后确实是做一件专业的事，开展尖端的业务，那最好不要用一个业余玩家的口味去称呼自己的公司吧。
以上是新入局者不大上档次的改名，局内其实也有很多不大靠谱的改名，比如在互联网产品领域，典型如人人网。
人人网近几年持续以负面博头条，近期是管理层内乱，被媒体文章描述得玩味无穷。编辑还记得当年读书时候，“校内网”一词对众伙伴立即产生的吸引力，但后来改叫“人人网”后，大家就想不出什么独特的理由，不用QQ系列产品，而去独守人人网的段子转发列表了。
——也许改叫“人人网”后，千橡的同学也确实不知道该怎么做这个产品了，好比一个风情万种的女人突然成了你老婆，你立马就觉得继续跟她调情是一件挺难的事儿。
