但值得注意的是，互联网巨头们对彩票行业的热衷最大的目的并不在于挣钱。
据一家互联网彩票公司内部人员介绍，世界杯冠军竞彩按照彩票销售额的69％、13％和18％分别计提彩票奖金、彩票发行费和彩票公益金。百亿销售额意味着发行费为13亿元，由于互联网企业大多数彩票属于在代销点购买，即便按五五分账，互联网企业销售每百亿彩票获得的总利润也仅为6.5亿元。
公开数据显示，仅2012年由淘宝一家销售的彩票额度就突破了50亿元。按照上面的比例进行计算，所获得的总利润也不过3亿元。
虽然对于以售彩为主业的众多专业网站而言，3亿并非一个小数目，但对腾讯、阿里这两家2013年净利润分别达到170亿和211亿的互联网巨头而言，几亿的分成并不值得在意。
“互联网巨头玩彩票真正的目的还在于聚拢人气。”一位互联网行业分析师告诉记者。对于电商而言，彩票意味着给了用户更多的选择，同样也带来了更多流量；而对于腾讯和阿里而言，售彩则更多旨在推广自身移动支付产品。
近日双方的口水仗也印证了这个判断。腾讯旗下的QQ彩票以存在技术问题为由暂停了支付宝支付，支付宝则认为腾讯在有意封杀，而微信随后不久便推出了转账功能，进一步挑战支付宝在第三方支付领域的霸主地位。
“世界杯彩票正在成为春节红包之后的另一波移动支付热潮，简单、快速的彩票购买渠道将让用户对移动支付更快增加。”上述分析师表示。
不过，这种争夺客观上却可能会带来行业洗牌的效果。根据统计，国内目前大大小小的互联网售彩平台不下百家。分析认为，互联网巨头具备流量和支付优势，巨头的混战和资本的力量将会让众多小型售彩网站被清洗出局。
