2016年，酒类电商得到迅猛发展。先是多家垂直酒类电商陆续挂牌新三板，继酒仙网、1919，今年8月前后链酒科技、联想控股持股的酒便利及乐视控股的网酒网也顺利获批。另外，天猫、京东等平台电商在今年也加大了在酒水品类的运营力度，离“双十一”还有两个月时间，阿里已开始筹备“9·9天猫全球酒水节”、而京东也在北京的总部举行了正品酒水联盟的启动仪式。
自京东、唯品会、聚美优品成功后，各行业皆涌现出自己的垂直电商，继商超、母婴、生鲜等垂直领域之后，酒类垂直电商也在悄然中从一个小分类，渐成为电商厮杀的新战场，而巨头的加入为该领域的竞争更添了一把火。据了解，经历过价格血战、白酒大品牌反目、平台蜂起竞争加剧等风波，如今部分垂直酒类电商已实现盈利，而定制酒与B2B市场的快速增长也是其发展的两大亮点。各类酒类电商混战，巨头与垂直谁能最后胜出？
酒类电商半年业绩喜忧参半
各家酒类电商平台发布的上半年业绩报显示，净利润实现盈利的企业共有3家，分别为1919酒类直供平台、名品世家、品尚汇，其中1919酒类直供平台和名品世家营收增幅较大。1919酒类直供平台发布的上半年业绩报显示，营收11.78亿元，同比增长172.73%，其中商品销售业务为9.38亿元，同比上涨79.57%。名品世家营收增长更为迅猛，同比增长371.53%，净利同比增长48.13%。
对于酒类电商平台的业绩，葡萄酒营销专家李欣新表示，部分净利增加的企业实际上已经在市场中站住脚了，说明模式初步得到了市场的认可，但是这种模式并不是最终的结果，一些渠道在产业链上还未完全打通。
谈到净利，李欣新表示，现在的盈利基本上都是B2B业绩增长造成的，传统的B端酒类渠道商已经能找到对接的端口，然而一些还未盈利的渠道商依然是门店模式或是经销商加盟模式，对C端还未实现完全盈利，但是产品终究还是流向C端，需要C端消费，未来能否形成消费者市场盈利模式还有待检验。
酒类电商潜力大？
垂直酒类电商最早可以追溯到七八年前，2014年、2015年资本热时期，虽然相比其他火爆领域，垂直酒类电商的势头并不特别吸引人的注意，但也成为众多创业的一个热门领域。在资本寒冬后，许多小的垂直酒类电商平台在烧钱中倒闭，从鼎盛时期的200多家如今在10余家左右，有一定业务量的垂直酒类平台已纷纷在新三板寻求新资金。
今年上半年，作为行业两强，酒仙网收入12亿元；1919上半年收入11.8亿元；从数字上来看，规模并不大。不过据《2014中国酒业电子商务趋势报告》显示白酒行业的销售中，酒业电商渠道销售占比仅1%，而业内人士预计到今年应该在1~2%区间。以2015网络零售占社零总额12.8%来算，酒类电商市场潜力十分巨大，还有十倍的体量可发展，潜力市场将近千亿。
巨头与垂直谁能最后胜出？
我们知道现在酒类电商市场还很小，估计在百亿左右，但正因为小才有机遇，谁能找到酒类电商的风口，借着酒类电商从1到10的过程腾飞，产生下一个京东、下一个唯品会、下一个聚美优品，以体量优势屹立在中国电商大潮之中，成为下一个创业神话。
毋庸置疑，在流量上资本上，天猫与京东拥有绝对的优势，在品牌上，如今垂直酒类电商如酒仙网、1919、网酒网已有一定的知名度。在垂直酒类电商还在寻求突围模式时，京东刘强东已拜访了五粮液，苏宁张劲东和五粮液签订了战略协议，阿里马云宣布天猫99全球酒水节，就连唯品会也和茅台联姻做起了酒水生意。
不过当下，巨头战线很长，如今天猫京东的销售品类过于丰富，酒类只能列在十余个大品类中一个品类的下面。以田忌赛马来说，垂直酒类电商依然可以己之长攻彼之短，在提高用户体验和垂直服务上，以及垂直大数据用户管理上入手，毕竟，酒类消费用户的忠诚度很高，一旦获取用户忠诚度，就是抗衡巨头入侵的资本。
