经过连年的快速增长后，林志玲和黄晓明代言的内衣品牌都市丽人似乎已触及天花板。8月15日，都市丽人在香港公布今年上半年中期业绩，期内实现营收22.11亿元(人民币，下同)，同比微增0.2%；净利润1.74亿元，同比大跌35.63%。
对此，都市丽人解释称，期内无痕无钢圈文胸需求大增，微商能于供销层面快速反应并把握此机遇，而集团该段期间则缺乏此类产品，销售增长受到影响。
值得注意的是，都市丽人进军高端内衣市场也遇到挫折，去年收购的欧迪芬今年上半年再度亏损。遭遇零售寒冬的都市丽人将何去何从？
近年来净利润首次下滑
主攻大众市场的都市丽人，近几年经历了快速的增长。经梳理发现，都市丽人的净利润从2011年的1.69亿增长至2015年的5.4亿，年均复合增长率达到33.8%；营收也从2011年的16.56亿增长至2015年的49.53亿元，复合年增长率为31.5%。
但这一切已成为过去式。今年上半年，都市丽人净关店238家，总门店数量降至8371家，经营毛利率也从去年同期的15.8%下滑至10.1%。雪上加霜的是，该公司表示，今年曾尝试在部分门店安装人脸识别系统，结果发现进店率下降。
都市丽人管理层称，业绩表现不佳主要是经济增速下滑大环境下，消费者购买意欲下降，加上微商作为中国新兴的销售渠道高速发展，成为影响公司收入的主要原因。“微商影响了代工商对我们的产品供应，导致供应链出现问题。”此外，都市丽人还表示由于代工商的影响，以及整体运营费用处于较高水平都对公司净利润有所影响。
值得注意的是，都市丽人的电商渠道增长迅速，今年上半年的销售额达到1.65亿元，占集团总营业额的7.5%，比去年同期增加1.22亿元，增幅高达281%。占总营业额的比重也从去年同期的2%提升到7.5%，成为公司业绩增长越来越重要的一极。
供应链问题隐现
除了经济增长放缓的影响，今年上半年微商的高速发展，也打击了包括都市丽人在内的大众市场竞争者。
据了解，今年上半年，市场对无痕无钢圈文胸需求大增，但通过微商渠道销售的此类产品大量增加，而具备生产无痕无钢圈文胸技术供货商数量较少，结果导致都市丽人严重缺乏此类产品，大大影响了业绩表现。
这一情况将都市丽人供应链“短腿”暴露无余，正是因为供应链产能缺乏弹性，供货跟不上，才导致该公司在市场面前不得不痛失良机。
该公司管理层称，今年年上半年，未能全面预计来自微商的竞争强度，因此未能快速反应并消除威胁，“我们承认这是我们自己的问题，不能怪任何人。”
据都市丽人调研，微商已经占据贴身内衣市场10%的份额，虽然有政府和腾讯集团在进行合规治理，但预计，在微商式微之前，对公司业务的威胁仍将持续。都市丽人表示，2016年上半年，集团大众市场产品需求部分转移至提供类似产品的微商，与此同时，集团代工提供商的产品供应也受到影响。微商在供销层面快速反应的后果是，都市丽人无法向加盟商提供热销类产品。
但是，都市丽人管理层表示，针对供应链存在的问题，公司已经成立了商品企划部门应对，但供应短缺问题仍需要延迟两三个月才能解决。
进军高端内衣市场遇挫
此前一直专注于大众市场的都市丽人，去年3月份以9200万元的代价收购了上海知名内衣企业欧迪芬，进军高端内衣市场。
仅仅四个月后，都市丽人就将这家连年亏损的企业扭亏为盈，去年中报显示，欧迪芬实现收入1926.2万元，净利润108万元。而依据都市丽人公告披露的数据显示，欧迪芬2013年的销售额为3.726亿元，亏损2732万元；2014年销售为3.29亿元，亏损1458万元。
不过，这种神奇似乎只是昙花一现。今年上半年，欧迪芬贡献的销售额约1.62亿元，比上年同期超出1.43亿元，增幅高达740%。但智通财经获悉，虽然营收大增，但净利润却是亏损，亏损幅度在5%-10%之间。
事实上，今年以来，零售行业形势愈发严峻，其中的高端内衣行业更是首当其冲。另一主打高端内衣的安莉芳控股前不久也发布盈利预警，预计2016年上半年销售同比下跌18%。在零售业寒冬还未看到明显回暖的情况下，都市丽人又将何去何从？
