民族品牌“王老吉”与外企“加多宝”都是中国的凉茶品牌，几乎是家喻户晓，但因凉茶却打了N多次官司，令人诧异的是，输的都是加多宝，赢得都是王老吉，孰是孰非，明事理的人显然都很清楚。在这一系列案件中，王老吉“被改名”一案有一定的代表性，耗时近两年，直到2015年12月2日，广东省高级人民法院就“改名案”做出终审，驳回加多宝上诉，维持原判，该案才尘埃落定。法院的宣判也让正义一方最终得到支持。
其实早在2013年12月20日，广州市中级人民法院就曾公开宣判，被告广东加多宝饮料食品有限公司立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“红罐王老吉凉茶更名为加多宝凉茶了”广告语，并立即销毁使用了上述广告语的宣传物品，赔偿广药集团经济损失人民币1000万元，及支付合理的维权费用81万元，并在主流媒体进行公开赔礼道歉。
除了该案，据悉，包括怕上火案、红罐装潢案等，王老吉与加多宝有多个官司正在审理中，王老吉共向加多宝索赔近46亿元。目前王老吉已在多起案件中胜诉，随着众多案件进入终审阶段，加多宝将面临更多的赔偿。
凉茶始祖王老吉从未更名 正义维权已获15胜
多年来，王老吉和加多宝之间官司大战纷繁复杂，据不完全统计，王老吉与加多宝三年多来所涉及的官司有几十起。关注凉茶的人都知晓，“加多宝”创业初期是租用了王老吉的品牌，借力于已有知名品牌，受益颇丰。但在合作结束以后，“加多宝”依然长期冒用、借用“王老吉”品牌，甚至在包装、广告语等上刻意仿做，误导消费者。
从2011年的“商标之争”开始，两家凉茶企业开启“官司大战”。2012年7月，北京一中院终审裁定加多宝禁用王老吉商标。同月，加多宝向北京一中院起诉广药新发布的红罐王老吉外观设计侵犯了加多宝权利，由此开启了红罐之争。至2014年12月，王老吉胜诉，加多宝被判赔偿1.5亿并停止使用、销毁所有涉嫌侵权红罐产品。
除此之外，两家争夺的焦点还在广告语上。“改名案”、“怕上火案”、“10罐7罐案”、“七连冠案”都是关于广告语的典型案例，其结果均已王老吉胜诉告终，加多宝可谓完败。其中，“王老吉改名加多宝”系列广告语更是在当时对整个凉茶市场、对消费者产生了巨大的影响。此次“改名案”得胜诉是王老吉继赢得“怕上火”广告语案之后的第十五场胜诉。
有关专家指出，凉茶始祖王老吉187年来从未更名，但加多宝的“改名”广告却给消费者暗示了“王老吉改名”的信息，加多宝通过改名虚假广告非法转移“王老吉”的无形资产，迅速提升了知名度并打开了市场。相反，“王老吉”品牌则饱受伤害。对于王老吉来讲，千万的赔偿远挽回不了千亿价值品牌蒙受的损失，但相对加多宝而言，法律的公正判决也将其虚假宣传，不诚信的一面还原给了消费者。
行业人士也表示，在市场经济的大环境下，品牌间的竞争必不可少，但绝不能以欺骗公众为手段，违背道德与公义。在有序的市场竞争中，品格远比销售额和广告更重要，也更能打动消费者。
加多宝屡涉侵权失信累市场 王老吉2015年全线飘红
随着官司节节败退，加多宝已陷入诚信危机中，市场和法律两个层面都陷入了怪圈，尽管广告满天飞，市场上却并没有抢眼表现。
而观王老吉，2015年可谓当红不让，法律维权和市场开拓双丰收。据尼尔森最新数据显示，在整个饮料市场品类上半年增长疲软的情况下，王老吉以超过两位数的增长率高速增长。 而在不久前，王老吉更是豪夺2015年茶饮料消费者满意度六项指标第一，连续三年登顶茶饮料满意度榜首。
这些傲人的战绩，得益于王老吉自身不容小觑的实力以及频频推出的创新营销。今年王老吉发布“超吉+”战略，推出夏季态度罐，通过“越热越爱广场舞”、“越热越爱夜猫子”、“越热越爱出去玩”“越热越爱晒太阳”等个性化态度标语，强化品牌年轻、时尚活力的形象，引发年轻人的情感共鸣，成为了王老吉与年轻消费者进行更深层次沟通的一次成功尝试。
此外，在品牌传播中，王老吉在央视2016年黄金资源广告招标大会中，再夺“央视第一标”，连续两年抢占央视“黄金中的黄金”资源，为王老吉进一步打入市场腹地埋下了重要伏笔。王老吉在凉茶文化打造和传播等方面也有不少新动作，包括借助国家对大健康产业的政策鼓励推进凉茶健康产业，以及联手中央电视台、爱奇艺共同打造的《王老吉品牌文化纪录片》等。国际化战略方面，为进一步响应国家“一带一路”战略，王老吉进军非洲第一大经济体尼日利亚，为开拓国际市场布了一局好棋。
孟子言“诚者，天之道也;思诚者，人之道也”。诚信对于企业形象来讲无比重要，这与王老吉一直以来正宗、正义的形象相契合。“改名案”的胜诉，无疑是对王老吉诚信做事的肯定和传承。有业内人士判断，2015年底王老吉有望进一步抢占市场份额，巩固市场地位，整个凉茶格局将再度生变，王老吉必将独领风骚。
