（中国商网综合报道）2015，奢侈品大牌在中国不再任性。
由香奈儿在华主动降价所引发的行业地震还在持续。据悉，高冷代表爱马仕、LV等一线大牌也首度在北京开始打折促销。有研究指出，香奈儿的降价打翻了行业多米诺。为了应对在华的低迷态势，未来奢侈品折扣将常态化。奢侈品行业正迎来历史性拐点。
业绩承压奢侈品高冷不吃香了
自4月9日开始，北京SKP（原新光天地）开启为期10天的八周年店庆活动，以往几乎不参与促销活动的一线品牌，此番主动响应。北京商报记者在北京SKP的店庆宣传册上看到，LV、香奈儿、GUCCI、VERSACE、GIVENCY等数十家奢侈品大牌悉数在列，甚至包括爱马仕等顶级奢侈品牌。
面对奢侈品牌香奈儿在华降价，财富品质研究院方面曾指出，奢侈品在避免中国市场崩盘，把消费留在国内最有效的就是降价。北京SKP促销期间，PRADA等专柜客流增加，也印证了这一说法。据该店店员称，4月12日“品牌日”当日销售不错，周末客流也较多。纪梵希专柜店员也称，销量有一定提升。
这一系列降价、促销背后是奢侈品牌面临前所未有的市场压力。
LVMH集团财年二季度财报显示，销售增长放缓，中国内地消费者对奢侈时装和皮具的需求正在下滑；奢侈品牌GUCCI母公司开云集团去年上半年净利润则下跌4.7%，GUCCI则大跌5.7%；PRADA上一财年净利暴跌28.2%，其市场总监最近透露，将考虑在亚洲市场降价。
“奢侈品在进入中国初期，满足的是中国消费者突然从短缺时代脱离的那种对物质的迫切需求，以及身份认同感，所以消费很疯狂。作为当下消费新生力量，‘90后’的生活没有这个阶段，他们对于奢侈品会喜欢，但不会过于期盼。与此同时，他们也会被其他领域所吸引，比如潮牌等，他们有自己的身份认同方式，所以消费肯定会分流。”一位业内人士这样分析，“所以奢侈品在中国，高价揽客的时代会逐渐过去，降价是必然的，至少‘中国价格特别高’这个扭曲的现象应该会逐渐消失。”
MOSCHINO降两成Prada或跟进
香奈儿降价后，整个奢侈品圈注定不会平静。MOSCHINO最近称，4月13日起对中国区新上市的春夏饰品(包括手袋以及配饰)全面调价，平均降幅20%。降价理由是近期汇率的影响，协调全球各市场的价格差的需要，这个理由和香奈儿基本一致。“准确地说，是4月13日开始上架的新品调价，一上架就是新价格了。虽没有老价格的对比，但与以前同类产品比较，差价还是有感觉的。”MOSCHINO相关负责人回应。记者第一时间拿到即将上架的3款新品的价格，一只彩色LOGO水桶包原定价格8990元，调价后为6990元，下调了22%，另一款迷你保龄球挎包，也从8990元调到6990元。
除了MOSCHINO，Prada也有举动。据外媒报道，在Prada最新的财报会议上，Prada市场总监Stefano Cantino表示，将在除日本以外的亚洲市场考虑降价。“这个消息我们都看到了，公司发给我们的，但目前没有降价的举动。”Prada杭州店的一店员如此表示。不过Prada相关负责人则回应“内部没有要降价的消息”。
据消息，Prada还将推出更多定价在1000欧元(约合6688元人民币)至1200欧元(约合8025元人民币)的包，相比以前，将亲民不少。
“业绩不如以前的话，守着巨大的差价，那真是等死。”一位业内人士说，香奈儿后，降价或者说开走亲民路线对一些奢侈品只是时间问题。Prada集团2014年全年净利润从2013财年的6.278亿欧元跌至4.507亿欧元，跌幅28.2%。这是Prada集团在香港上市四年来首次出现业绩下跌。财报显示，这次欧洲和亚太市场销售净额分别下跌4.9%和3.1%，亚太一直是其最重要的市场，销售业绩占据全球的三分之一，其中60%来自大中华区。
卡地亚手表跟风降价 香港减价5%
继Dior、Chanel、Prada等奢侈品大牌早前率先在香港减价之后，法国奢侈品牌卡地亚(Cartier)4月15起，将全线手表降价5%。以Cartier最经典的TANK系列女表ANGLAISE小型精钢表为例，现价37600港元，降价后售价为35720港元，降价1880元。
男士腕表经典BallonBleudeCartier的一款18K金、镶嵌蓝宝石的表款，现价11.9万港元，降价后售价为113050港元，降价达到5950港元。
据了解，母公司同为瑞士Richemont集团的另一高端品牌伯爵表(Piaget)亦会降价5%，但日期稍晚，预计5月1日起才生效。
此次降价，是因应近期欧洲及亚洲汇率大幅波动而出现的价格差异问题。
