团购这曾经新鲜的消费模式，曾一度让电影票价格低了不少，但现在你选购电影片还在通过团购，再到电影院选择自己想看的电影、场次，那显然有些落伍了。可以在线选座、购票的O2O电影平台“来势汹汹”。
刚刚过去的这个周末，记者选择南京几家电影院进行了走访。周末撞上了“3.7女生节”、“3.8妇女节”，影院也迎来了不小的观影高峰。8日下午，在 1912某影城，在电影自助取票机前排起了长队，这些顾客都是通过线上选座、购买的电影票，再根据验证码等信息自助完成电影票的兑换。此外，人工售票处人也不少，但记者观察发现，几乎没有现场购票的人，都是事先手机团购或在线订票后，到柜台进行兑换。记者随后连续对二十位顾客进行了一个小统计，其中有11 人是在线购票后到柜台进行兑换的，有8人是团购用户到柜台兑换选座，1人在询问现场价格后又通过手机进行了购买，也就是说20人中没有一个人选择直接在电影院购买。
南京上班族小卫选择当天跟姐妹一起来看电影《澳门风云2》，她们是通过“猫眼电影”进行在线购票的，而她们每人仅花费了1元钱，因为猫眼推出“新用户1元看电影”的超低价优惠。
专属电影平台
代表：格瓦拉、时光网等
一大批专门针对电影票务推出的网站、手机APP正强势涌现。作为相对新生的平台，它们的补贴力度都很惊人，例如猫眼电影的新用户1元看电影、10元特惠选座、格瓦拉女王节八元看电影，时常打出低于十元的白菜价。但这些优惠空前的措施，目的其实很明确，吸引用户，培养用户使用习惯。这与滴滴、快的等打车软件以补贴培养用户、抢占市场的做法差不多。
线上、线下价格区别到底有多大，线上各个平台之间价格又有哪些区别。记者选择最近大热的电影《超能陆战队》3D原版，南京市区两家电影院，3月8日周末下午场，进行价格比较。对于新用户1元电影等超低价前面提到的促销，未作为比价内容。
延续了打车软件做法，电影票务O2O平台间的竞争也是以绝对的价格优势进入人们的视野。各平台的补贴大战，从2015年贺岁档开始就已经打响。据称，猫眼电影对《天将雄师》单片的票房补贴高达6000万，原价80元的影票15元起售。大众点评也曾在情人节期间以及2月19日至26日推出两拨促销活动。全国范围内，半数以上的电影场次都可以享受9.9元票价，另一半场次可以给到用户30元以上的补贴优惠。
而在刚刚过去的女生节、妇女节中，以取悦女性网民，不少电影票务平台也不少大幅度优惠，例如百度糯米的3.7元看电影、格瓦拉的8元观影。曾有业内人士预估，对于各大电商平台抢占新用户的成本，每争夺到一个，就有可能花费60元。
不过，和打车软件一样，“粗暴”的补贴很难成为长久之策，O2O电子商务人士指出，无论是此前打车软件也好，现在的电影票务平台也好，都必然要由简单的补贴向温柔长线的营销模式转变。随着今后补贴不可避免的减少，单纯的补贴大战难以持续，追求服务上的提升才是长远之计。
