从研发App、开发定位导航到近日引入的O2O互动大屏，金源新燕莎MALL正在全渠道营销之路上全力冲刺。为了让消费者获得更好的购物体验，金源新燕莎MALL与“易试互动”达成跨界合作，开创了商业互动娱乐营销的新领域。
据了解，“十一”前夕上线的50平方米互动大屏幕，是金源新燕莎MALL今年重点打造的“智能化娱乐体验区”项目之一。随后，智能手机加油站、智能手机照片打印机、LED电子导示与会员服务机等一系列互动设备将陆续到位，消费者可享受智能化的购物服务。
今年是购物中心品牌调整大年，北京多家购物中心掀起了开业以来的最大品牌调整。金源新燕莎MALL在品牌调整中，不断加大体验性、互动性与功能性的“生活化”品牌比例。不仅如此，商场还策划了最大室内庙会、家庭生活走秀、户外运动休闲节、人气美食盛典、创意DIY手工展等百余场落地营销活动。在业内人士看来，消费习惯的转移加速了商品、销售模式发生变化，体验化为主的购物中心将成为社交化消费平台。
金源新燕莎MALL总经理王丽华表示，随需而变、与时俱进、超值服务，是这个超大型购物中心连续十年保持业绩增长的核心竞争力。目前，老字号、户外、儿童业态等都已是商场鲜明的亮点区域。商场的社交化、全渠道化变革也为品牌商塑造了更精准的营销环境。明确的区域特点可以引导目的型消费者直接购买，进而提高品牌商销售额。去年，商场品牌商销售额增幅保持在双位数以上。
（原标题：北京金源新燕莎MALL加大全渠道营销）
