2月18日，春节后上班的第一周，浙江省长李强就来到浙江湖州，专门调研珀莱雅的发展情况，并考察了由中国化妆品行业领袖和杭州化妆品协会牵头打造的“中国美妆小镇”。李强在参观时感叹：短短半天时间根本看不够珀莱雅，还要花上一天的时间来感受。
>>珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈
从2015年11月至今，这个位于太湖之滨的中国化妆品生产基地及“中国美妆小镇”，先后迎来了浙江省委书记夏宝龙、浙江省长李强、浙江省人大常委会党组书记茅临生等多位重量级领导的考察。
2月19日，人民日报、新华社、光明日报、中央人民广播电台等媒体也蜂拥而至，参访珀莱雅生产总部。
珀莱雅为什么这么迷人？日前，全联美容化妆品业商会副会长、杭州市化妆品协会会长、珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈接受了记者的专访。
创业：扛起民族品牌的旗帜
20世纪60年代出生于浙江温州的侯军呈，是一个有着非凡胆魄和远见的企业家。在姐弟5人中，侯军呈排行最小，上面有4个姐姐。16岁时，正在读中学的侯军呈失去了父亲，原本可以在姐姐的帮助下继续念书，他毅然决定自食其力，辍学跟随姐夫学习汽修。四五年后，20岁的侯军呈开出了自己的汽修钣金厂，招了二十几个徒弟，走上创业之路。
一个偶然的机会，让侯军呈的人生发生了转变。
20世纪90年代，浙江义乌小商品市场的崛起吸引了一大批有梦想的创业者。当时，侯军呈的小姐夫想去义乌做化妆品生意，找他合伙干。渴望闯世界的侯军呈也没多想，就把汽修厂交给内弟方玉友打理，自己则跟随小姐夫去了义乌，开始被他称为“创造美的事业”。
侯军呈刚进入化妆品行业时，市场上鱼龙混杂，假冒伪劣产品遍地，但侯军呈坚持两个原则：一是绝不卖假货和伪劣产品;二是不做杂牌，只做有品牌的化妆品。
在义乌的第一年，他亏了，但第二年形势就出现好转，坚持诚信和品牌的经营原则，让他赢得了厂家和客户信任，相继成为小护士、羽西、大宝、兰贵人等著名化妆品品牌的代理经销商，营业额做到了义乌前三。
成功的梦想是一种人生不断前行的动力。侯军呈的梦想是做自己的品牌化妆品。
1999年，侯军呈来到杭州，开始第三次创业。他一边寻找真正懂研发和生产的人才，一边系统学习化妆品生产和销售知识，从上游研发、生产到对产品的价格定位、营销策略等。成功者的勤奋、睿智、闯劲、胆魄等特质，在他身上显露无遗。经过几年的努力，2003年，侯军呈和内弟方玉友共同创建了珀莱雅化妆品股份有限公司，扛起打造民族化妆品品牌的旗帜。
据侯军呈介绍，当时中国化妆品行业大约有2000亿元左右的市场蛋糕，但80%的市场份额被国外品牌占据。珀莱雅起跑的日子，正是国际化妆品巨头在中国市场大肆攻城略地的日子。
2003年、2004年，小护士、羽西被法国欧莱雅收购;2007年，丝宝“远嫁”德国拜尔斯道夫;2008年，大宝被美国强生公司收购;2010年，丁家宜“外嫁”法国科蒂集团……大凡被国际巨头看中国的品牌，都难逃厄运。
珀莱雅成立后，坚持质量第一，诚信经营，走品牌化经营之路，依靠细致入微的营销策划和强大执行力度，在侯军呈的带领下迅猛发展，仅10年时间，就实现了年零售额从零到40亿的奇迹，奠定了国内化妆品专卖店第一的地位。
期间不少海外风险投资机构也曾想收购珀莱雅，香港摩根国际投资基金及LV基金等都找过侯军呈，但都被侯军呈一口回绝了。在侯军呈看来，被他们收购，就意味着中国民族品牌将被他们“雪藏”。
侯军呈说：“我们要做的是中国的珀莱雅，甚至是世界的珀莱雅，不是外国的珀莱雅。”
梦想，在法国卢浮宫发布
2015年10月15日，“中国化妆品生产基地——湖州”全球首次新闻发布会在法国巴黎卢浮宫举行。侯军呈一上场就向世界坦白他的“中国化妆品产业梦想”：“今天，我们带着一个梦想来到巴黎，一个中国化妆品产业的梦想。我们将在中国的湖州建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地，来全面提升中国化妆品产业发展水平，造福中外消费者，并为全世界有梦想的化妆品企业提供一个创业平台。”
法国是世界上最大的化妆品产业集群所在地，有个“化妆品谷”，拥有800间美容化妆品企业，集合了娇兰、资生堂、香奈儿等众多国际知名化妆品品牌，同时还拥有7间大学和超过200个实验室，囊括了化妆品的整个产业环节，生产全球在售十分之一的化妆品。侯军呈选择在法国，在卢浮宫发布他的梦想，无疑是要告诉世界中国化妆品产业的雄心和地位。
侯军呈曾这样描摹他的梦想：这个由中国化妆品行业领袖和杭州化妆品协会牵头参与建设的国家级化妆品生产基地，规划总面积为3.5平方公里，计划10年内分3期建设，最终达到1000亿元的总产出规模。终极目标是打造世界级的中国化妆品产业集聚地，成为中国化妆品产业的一张名片。
侯军呈介绍说，这里还将是浙江省湖州市所打造的“中国美妆小镇”的核心区域，建成以产业为核心，融文化、旅游、社区等功能于一体的化妆品特色小镇，成为中国新型城镇化建设的典范，“产城发展”的创新模式，拥有化妆品科技创新孵化基地、互联网化妆品产业创业中心、化妆品专项产业基金、国家级化妆品实验室、第三方权威检测认证中心、化妆品特色高等院校、化妆品及香精香料博物馆、化妆品品牌展示一条街、物流仓储基地等各类配套项目。
