每年的8月18日本来是苏宁易购的店庆日，但由于竞争对手的强力狙击与战略伙伴阿里集团的热情捧场，从而也就营造出一个在下半年仅次于“双11”的促销旺季，那么今年的“8·18”电商大战又有哪些看点呢？
苏宁易购:喜忧参半
虽然今年的“8·18”绝对算是苏宁易购唱主角的促销旺季，但从消费者角度来看，却是喜忧参半。从喜的方面来看，今年的苏宁易购“8·18”店庆被命名为“发烧节”，其最大特点是引爆消费者发烧级别的购物热情。至于具体的惊喜红包方面，则在8月1日至8月20日期间连续轰炸。8月1日至8月20日，微信与苏宁易购APP均可参与摇红包活动，只需摇一摇群红包便可获取红包，不仅可以从中抽取一个红包，还可分享给小伙伴。同样是8月1日至8月20日，在苏宁易购PC（个人电脑）端或手机端购买的自营商品超30元，在线支付后还可获得500元满减群红包。如果分享到朋友圈让好友领取子红包，分享者还可额外获得奖励红包。与此同时，苏宁易购还将提供大转盘领奖活动，在我的易购APP页面进入活动页，每人每天均可抽奖1次。而到8月5日至8月20日，PC端和移动端主会场还将每天定时出现红包雨，用户参与就有机会获得红包，具体时间则为每天上午10点和每天下午4点两场。8月12日至8月20日，则提供搜索砸彩蛋活动。在首页搜索框搜索关键词，在PC端便可呈现为金蛋，用户砸开任一金蛋即可获得抽奖红包，移动端则呈现为钻石雨效果。8月17日至8月20日，PC端和移动端的指定页面还会定时出现小狮子，用户点击小狮子便有机会获得1元或2元无敌券。而随着里约奥运会的进行，苏宁易购还联合海尔、海信、美的等奥运品牌商共同展开活动，在我国运动员夺金之时将会送出一系列福利红包。
说完喜的方面之后，再来说说忧的方面。平心而论，苏宁易购对于高等级会员向来都是比较优待的。V2和V3会员每月都可得到1张或2张免运费券，每逢“8·18”这样的店庆促销旺季则更是向账户内自动发放包括云券、易券、无敌券在内的多种无门槛优惠券。如果再加上会员自己主动领取的优惠券，那么V2和V3用户要想在“8·18”店庆促销旺季实现二三十元商品的“0元单”绝对是轻而易举。然而令人郁闷的是，苏宁易购的会员级别调整普遍都是半年一次，且无论是上调还是下调都没有短信和邮件方面的自动提示。如此一来，很多会员在7月便被下调会员级别，但却始终并不知情，本来打算着等到“8·18”店庆时疯狂购物一把，没想到8月打开账户时却发现自己的会员资格已被降级，难免会对购物积极性产生极大影响。更为重要的是，苏宁易购还在8月实施全新的免运费券政策。以往自动发放到账户当中的免运费券，从8月开始便需消费者自己登陆到活动页面手动领取才行，且还是过期不候，同样也没有短信和邮件方面的自动提示。如此一来，很多没有被降级的V2和V3会员也同样失去每月自动得到的1张或2张免运费券，所以也算是苏宁易购“8·18”店庆忧的一面。
京东商城:低调潜行
考虑到距离京东商城“6·18”店庆日仅过两个月，就到苏宁易购“8·18”店庆日，所以每年京东商城针对苏宁易购的狙击并不分散，而是把集中火力在“8·18”当天。不过根据已有的“8·18”预热活动来看，京东商城还是不敢轻敌的。8月8日至8月14日期间，京东商城便推出家电周年庆活动，活动页面可以限时领取5元或50元面额的无门槛京券，活动期间每天0点开抢。虽50元面额的京券必须蹲点守候，但5元面额的京券却几乎是不限量发放。购买售价低于5元商品时，如果再配合免运费券使用的话，基本可以做到不花一分钱的“0元单”。此外，包括水星家纺与强生的联合促销也在同期举行，参加满199元减100元和满399元减200元促销活动，消费者如果积极参与那么很多商品都可以做到全网最低价。啤酒专场和宝洁专场则同样是在8月8日至8月14日期间举行，啤酒专场提供满199元减100元和买2免1这两种给力促销。宝洁专场则提供满199元减100元和爆款5折直降这两种给力促销。
此外，针对银牌及以上会员，京东商城还提供免运费券赠送活动，在7月末时便主动给相应会员发送短信，相应级别只需登陆活动页面便可手动领取，且整个8月均为有效期。虽相比苏宁易购来说，同样需要消费者手动领取免运费券，但好处则是会有短信提醒，所以只需查看短信便可不再错过。更为重要的是，京东商城的火力全开日8月18日还没有到来，所以消费者不妨在近期多多关注京东商城促销页面，没准就会出现更大惊喜。
天猫商城:超市先锋
目前来看，虽天猫商城与苏宁易购已结成战略合作伙伴关系，但由于天猫商城大多数店铺都是第三方加盟，只有天猫超市才是阿里自营的重要阵地，所以本次的“8·18”大促期间，为了给战略伙伴捧场，天猫超市就扮演先锋角色。自8月4日开始，天猫超市就开启一波密令红包活动。只需打开天猫商城手机APP，并在搜索框当中输入“天猫超市天天逛”、“天猫超市超级运动会”、“天猫超市助威中国健儿”、“里约不约我们约”等不同密令，即可随机获得天猫超市的现金红包，且至少5元。这些红包还是无门槛红包，除不能抵扣运费之外，可以抵扣任何商品的货款。
此外，天猫超市生鲜店还开启一波满188元减100元的促销活动，更是有部分爆款价格直降，包括蔬果肉禽，可选择的种类非常多，甚至部分饮料也可参加活动。唯一需要注意的是，天猫超市生鲜店虽隶属于天猫超市，但在物流方面使用的却是完全不同的冷链配送。所以天猫超市和天猫超市生鲜店的运费都是单独计算的，均需单笔订单满88元才能包邮。
