四、美剧、港剧产业链对大陆剧产业链的启示
在对大陆、美国以及TVB电视剧的营销模式进行比较后，笔者认为有四点值得大陆电视剧产业学习：
首先，产业链上游即内容制作环节可采取边拍边播的开放式模式，以实现以观众为导向的营销，同时注重“系列”生产并树立编剧在制作过程中的核心地位。
其次，在电视剧营销环节，实现产品的多级销售，在产品的多层次售卖中不断挖潜，于此同时要实现节目的栏目化以形成品牌性进而拓展其外在价值。
第三，产业链下游即产品衍生环节可以进行适当尝试，特别是艺人经纪的开发在中国大陆已经有成功经验可借鉴。
第四，从政策角度而言，随着创意产业的日渐兴起，版权保护需加强，这是整个电视剧产业无论是从内容生产还是到产品衍生开发得以发展的制度保障。当然对于美国以及TVB模式的借鉴，仍存在本土化的问题，因此这种借鉴应当是批判式的。
(文 / 简力，张社宁 武汉大学新闻与传播学院 )
