虎嗅注：9月又是一轮美剧新季热映开播潮，美剧、港剧和大陆剧的产业链，决定了其内容、风格乃至播放时段。本文为读者详解了三者之间的不同之处。全文原载微信公众号“电视剧鹰眼”，作者为武汉大学新闻与传播学院的简力、张社宁。为便于阅读，虎嗅对表格进行了重新绘制，同时对正文进行了重新编辑。
国家广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》(简称61号令)于2013年元旦起实施。61号令对电视台播放商业广告，特别是电视剧中插播商业广告的时间和频次进行的严格限制势必影响原有的电视剧产业运作模式。
在这一政策背景下，如何调整电视剧产业运作模式以实现稳定盈利，成为当前电视业界和理论界共同关注的热点课题。本文从产业链角度出发，把大陆原有的电视剧产业运作模式与相对成熟的美国电视剧产业运作模式和与大陆文化地缘关系相对接近的香港电视剧产业运作模式，从电视产业链的上游(生产制作)、中游(营销)、下游(衍生产品开发)分别进行比较分析，以期为当前大陆电视剧产业运作模式的调整提供有益参考。
鉴于香港电视广播有限公司(以下简称TVB)对香港电视剧市场的高度垄断，香港电视剧产业运作模式以TVB模式为例。
一、产业链上游——电视剧生产制作模式之比较
产业链上游的比较主要包括制播方式、制作主体、内容结构、产品版权四个方面。如表1所示：
（一）制播：美剧、港剧的边制边播，大陆先制后播
美剧的生产遵守以下“工序”： 情节设计——编剧汇成脚本——制片人和导演作前期筹备与拍摄——后期制作——发行播出。流水线式的生产流程配以灵活的边拍边播制和“2.0淘汰制”有效降低了制作播出风险，并有利于形成品牌效应，为后续产品的营销打下良好基础。
TVB也实行边制边播的方式，但有所不同的是实行双轨交替制作。节目制作分A、B两条生产线分头分段进行：A生产线制作完成后立即播出，并同步收集受众的信息反馈，根据受众反馈，节目部对B生产线的内容进行修改完善，从而实现节目与受众的互动，保证制作的高效率。双轨交替式制作模式的核心在于TVB庞大传播平台的所有通道都设置有观众反馈收集的系统，这个系统能快速收集包括各种收视数据、网络评论、点击率、观众建议等反馈资料。
（二）内容结构：美剧、港剧开放，大陆剧封闭
富于弹性的制播模式使得电视剧制作具有高度开放性。美剧的单集故事相对独立，采用“人物串场”手法，编剧可以根据变化进行跟进式调整。弹性模式催生了《Friends》等“长寿”的“系列剧”。从营销角度来说，此类肥皂剧制播周期短;制作成本相对低廉，使得各电视网能够自己制作;广告费虽较低，但薄利多销。而从品牌经营的角度来分析，“系列为王”的策略使得此类剧集能够形成一定的品牌号召力，而非转瞬即逝的“快速消费品”，具备了“外延性”价值的电视剧的广告价位往往会迅速飙升，而播出方自然会追加投资延长其寿命。
