有时候，贝索斯的创造性会让他感觉更好。普拉卡什说，贝索斯提议类似游戏的功能可能让不喜欢文章的读者付费去除元音，他称之为“去元音化”。但是其同时允许其他读者付费，恢复缺失的字母。这个创意没有取得成功，因为巴隆对其不太热心。但贝索斯是“头脑风暴”的忠诚信徒，他说：“与其他聪明人共同工作，我们可以想出很多更糟糕的主意。”
《华盛顿邮报》的员工最看重的是，当他们从纸媒向数字化过渡期间摆渡求存时，贝索斯为他们提供“空中掩护”。在贝索斯领导下，《华盛顿邮报》招聘率明显上升，他同时也为资深编辑提供更多资源。赖安称，贝索斯希望冒险，无需担心失败受到惩罚。他说：“这提供了重要的激励，特别是其他媒体都执行同样的惩罚模式时。对于我们来说，将有更多机会复兴新闻行业。”
当你通过Blue Origin公司办公室没有任何标志的门时，你会立即意识到自己进入了“太空迷的天堂”。入口处是10米高的自传球体，上了楼梯就是一个大厅，这是一流太空博物馆与模型爱好者天堂的结合体。壁炉上方的天篷是火箭船的基座，附近有《星际迷航》中“企业号”太空舰的复制品，此外还有阿波罗登月等太空任务的纪念品等。
所有这些东西都来自贝索斯的私人收藏，他从小就是个科幻迷。这里所有的东西都属于他，包括可重复使用的太空船New Shepard。它是Blue Origin公司研发的，很快将进行火箭引擎测试。未来几年，贝索斯本人希望登上这艘太空船，届时Blue Origin将准备送人类上太空。
贝索斯16年前悄然开始Blue Origin项目，直到现在它依然显得默默无闻。公司总裁、美国宇航局前太空工程师罗布·迈耶森(Rob Meyerson)说，保持隐形的重要原因是，可以避免对未经验证的技术进行额外炒作。但他指出，贝索斯的目标是将数百万人送上太空生活。
经过多年努力和尝试，Blue Origin最后终于准备挺进太空。他们已经成功向亚轨道空间发送自动飞船，从开始到结束历时10分钟，并且安全着陆。该公司表示，很快将接收太空旅行预定。 Blue Origin计划研发可进入地球轨道的火箭，可携带人类和卫星。到2017年，Blue Origin或可送人类进入太空，贝索斯或于2018年登上飞船。
除了《华盛顿邮报》，贝索斯经常参与Blue Origin的事务，尽管也未担任运营角色。迈耶森说，贝索斯花费一整天时间听取每月运营汇报，每周用4个小时听取火箭和飞船开发最新进展。贝索斯没说向Blue Origin投入了多少钱。几年前的报道称，这个数字为5亿美元，而且支出还在加速。这家公司有600多名员工，在得州和佛州都有发射场。有了贝索斯的财力支持，Blue Origin可以在没有后顾之忧的情况下专心研发。
在西雅图，我去了华盛顿大学附近商场中的新亚马逊书店。除了中间，这个店中摆满了书，而且书面向外，书籍下面的卡片中包括读者对书籍的评价。书店中心是亚马逊新式设备的展示厅，包括个人助理Echo、各种型号的Kindle以及演示亚马逊各种产品的平板电视。书店的容量有限，它不提供取货或退货功能。
在亚马逊总部，我告诉贝索斯为女儿买了一本书。他感谢我的支持，但我告诉他自己没提供多少帮助，加上税也只不过付了3.94美元。但他突然笑了，毕竟每一点儿积累都要计算在内，正是这种积累让亚马逊以迅猛的步伐壮大为庞大帝国。亚马逊云业务2015年销售额78亿美元，现在几乎已经无所不在。
尽管亚马逊的智能手机努力完败给苹果，但与Siri相比，亚马逊其个人助理Echo却赢得如潮好评。亚马逊也开始了同日达递送服务，并成为电视和电影行业的重要力量，已经运营自己的航空和船运舰队。
对于贝索斯来说，要想对这些事务进行微观管理过于困难，他自己也承认。最近，贝索斯的激情聚焦于高端时尚领域，这是亚马逊近年来的重点。贝索斯说，他重点关注亚马逊打造自己的私人标签努力。贝索斯说，这就意味着他可能要放松对亚马逊的控制，聚焦于Alexa、物流中心等。他强调称：“我真的没什么消息可供分享，因为大多数都处于规划之中。”
贝索斯可以减少对亚马逊关注的重要理由是，他的长期副手的支持。比如1999年加盟亚马逊的杰夫·威尔克(Jeff Wilke)，他负责亚马逊的消费者业务。威尔克说，亚马逊的年度规划流程和经理们准备的详细报告，可以让贝索斯近乎亲自“审核”公司的努力。杰夫·布莱克伯恩(Jeff Blackburn)负责亚马逊并购和内容业务，他称贝索斯每周依然工作65小时，总是与办公室保持密切联系，很少旅游，依然致力于解决多年来同样的问题。
贝索斯改变亚马逊的一件事就是员工对审查的忍受水平。曾有人称亚马逊对待合作伙伴和供应商就像对待“乞丐”，员工的生活只比前苏联监狱好些。贝索斯反驳称，这些都不是描述他所知道的亚马逊。当被问及这些负面报道的影响时，贝索斯表示，亚马逊的规模需要仔细审查，它是健康的。在这样的公司工作，令人觉得非常荣幸。贝索斯坚持紧张文化是强项，而非弱点。
贝索斯现年52岁，他已经处于权力和意志的颠峰。当被问及在自己当前职业生涯中，是否需要继续寻找榜样时。贝索斯说，他始终在寻找完美的生活榜样，比如父母、摩根大通CEO兼董事长杰米·戴蒙(Jamie Dimon)以及沃伦·巴菲特(Warren Buffett)。贝索斯说：“如果我与巴菲特的意见有分歧，我总会认为他是对的，自己错过了什么东西。”
贝索斯还承担着思想领袖的角色。亚马逊正在棕榈泉举行秘密会议MARS，即机器学习、家庭自动化、机器人以及太空探索的缩写。贝索斯和许多业内顶级思想家出席。所涉及的每个领域都直接与亚马逊或Blue Origin有关，但亚马逊强调此次大会是非商业性的，亚马逊并未尝试直接向任何人推销任何东西。贝索斯说：“如果每个人来此都能交到几个朋友，并找到乐趣，或受到启发，我会感到非常满意。”
贝索斯的兴趣往往不可预知。2012年接受采访时，贝索斯刚刚读完科幻小说《The Hydrogen Sonata》。现在，他正读乔纳森·弗兰芩(Jonathan Franzen)的新作《Purity》，因为曾有3个不同的人向他推荐。他刚刚完成了妻子无题小说的前四章，并称没有妻子的允许不会继续写。看来，即使贝索斯的权力无限，但依然需要受到某些限制。（腾讯科技 风帆）
