7月24日凌晨，NASA中文官方微博发布了一条关于新发现的外行星Kepler-452b的微博，原文是“新发现的行星是，Kepler-452b，是地球直径的1.6倍，位于距离地球1400光年的天鹅座。” 一时间一场有关“你好，新地球”的话题引发了众多网友的关注和评论，自然也吸引了包括众多医药企业在内的企业进行借势，但此次借势营销全然都是正能量，这使医药企业在此次营过程中品牌曝光度得到不少提升。
笔者在朋友圈整理了这次部分医药企业的借势案例，现就其中亮点分析如下：
一、情感型
情感最能贴近受众心理，这是借势营销的一贯思路，通常也博得受众的赞许。
如华北制药以“另一个地球，另一个家人”为主题，加上旁白注释“地球也有家人了，华北制药，呵护家人，呵护你!”，似乎让受众第一时间体会到了亲情的温暖，于是受众把这种温暖的情感联想到品牌，借势的效果便达到了设计者的预期。但这种借势缺少与品牌和产品的关联，所以笔者认为情感型如果能和产品、品牌的关联度进一步结合，效果会更好。
其它的情感型案例如下：
品牌
产品
文案
马应龙
马应龙菊花膏
终于找到你，就要在一起！
羚锐
1400光年太远，看看父母很近！
广药
陪伴总在你最需要的时候出现
华润三九
地球可以有2个、而家却只有1个。
桂龙
慢咽舒宁
另一个地球，同一种需求
以上案例都能很好的将情感元素与品牌嫁接，但品牌、产品关联度依然不强。
二、关联型
关联型，顾名思义就是直接将事件的相关信息与品牌、产品嫁接，也就是说这是一个交集的数学概念，既是一个集合和另一个集合共同的部分。这里需要策划者在策划之前首先要分别了解两个集合的特点，然后找到他们共同的部分，也就是交集。这样过程的相关性就非常明显了。关联型的特点是相关性强，使受众记忆深刻，便于品牌联想。
如太龙双黄连口服液、双金连合剂，将两个产品的“双”字与此事件紧密结合。文案是“地球也成‘双’了，其实我们早有‘双’”。第一时间让受众对“双”字记忆深刻，因为“双”既是“新地球”，也是“双黄两口服液、双金连合剂”中的“双”。另一个涵义是”双“字在中国也是喜庆、吉利的文字，如”双喜临门”、“好事成双”等。所以此案例的产品、品牌关联度很强，而且加入中国传统的喜庆元素“双”，所以该案例应该是众多文案中的范例。
此次的借势营销的案例中，关联型的不多，其它的如罗浮山的“Hi另一个地球，‘油’你真好!”。此案例的亮点是“油”与“有”的谐音，很好地将罗浮山百草油进行了产品关联。
品牌
产品
文案
罗浮山
罗浮山百草油
Hi另一个地球，‘油’你真好！
朗迪
碳酸钙D3片（II）
骨钙补得好，到哪也不老！
根据以上案例分析，笔者认为，一个好的借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。
因此，对于医药企业而言，借势营销也一定要找准方向和要点，有针对性地进行，结合时事热点来深挖事件和企业之间的联系才是重心，希望通过以上的案例分析，您能从中找到适合您的企业品牌、产品的借势营销方法来!
作者：吴延兵
