周期“波谷”助推“地产”崛起
山东世纪经纶营销策划公司总经理 付邦安
白酒是中国的民族产业，宏观经济周期势必影响行业周期，但不会有很大打击。从产业性质和特点看，任何对于白酒行业将实现产业集中或寡头垄断的预测都难以兑现。尽管“茅台”和“五粮液”等优势企业规模有扩大趋势，但却无法从根本上改变白酒行业分散的基本格局。
一般来说，一个行业从幼稚期到成熟期通常要经历充分竞争、垄断竞争、寡头垄断三个阶段。一个行业发展初期，成千上万家企业活得都挺滋润。但是，最终能够活下来的企业却少得可怜。但是，中国的白酒行业似乎例外，成千上万的地产酒企，面对大企业的竞争和经济周期波谷的打击，不但没有被击败，反而逆市飞扬，活得更滋润，饱受波谷影响的却是大企业和大品牌。
2008年以来，雪灾、地震、股东减持、股价大挫、金融危机、公款消费压缩等等，高端白酒面临巨大的风险考验。对此，许多企业都采取“控量保价”方案，但更多高端白酒企业，在残酷的金融危机肆虐下，最终还是走向了降价……一向稳得起的高端白酒也稳不起了，对依靠公款消费为主要渠道的高端白酒来说，正经受“波谷大劫”。
当前，白酒大企业无暇参与并购洗牌的游戏，中小企业生命力越发顽强，面对周期波谷，对于具有千年文化积淀的民族产业来说，靠垄断实现“反周期”，在白酒行业将非常困难。
面对危机，企业应集体承担社会责任
北大经济学博士 中国企业改革与发展研究会秘书长 席建国
目前，中国的经济正经受改革开放30年来最严峻的考验，可以说，经济高低循环转了一圈，又回到类似于1998年时的经济下行周期，而且冲击强度之大超过1998年东亚金融危机，因为我国加入WTO后，外贸依存度已经与上世纪九十年代不可同日而语。
造成这次经济周期下行的原因当然是多方面的，比如，美国引发的金融风暴，国内经济机制不健全，中国经济日益全球化，外向经济依赖症，房地产的非理性发展，新一轮的通货膨胀等等。
面对危机的到来，中国政府出台了积极的应对之策，将投资4—10万亿拉动内需，以期控制GDP的下滑局面，稳定经济发展。但是，我认为这些还不够，还要调动整个国家公民的力量，尤其企业家群体的力量，来承担这个大的社会责任，共同度过危机难关。
中国企业家群体作为社会财富的创造主体，不仅为中国财富的增长贡献甚巨，而且为经济发展的稳定起到巨大作用，企业家们的集体社会责任意识，将在一定程度上影响周期的兴衰。企业如何承担社会责任，尤其在经济危机到来时，经济形势严峻时，已日益成为社会方方面面所关注的焦点。
企业社会责任可大可小，做起来也并不复杂，比如，作为白酒生产企业和经营商家，如果能做到在周期波峰时不集体哄抬物价，惟利是图；在周期波谷时不造假生存，扰乱市场等，就是一种具体的社会责任行为。这样的企业，我们认为，在维持社会经济秩序的健康发展方面，是做出很大贡献的。
所以，如果每一个企业都能做到诚信经商，守法经营，中国引发的种种社会经济问题就会大大减少，可以毫不夸张地说：在今天的社会经济形势下，企业社会责任的倡导，将引发中国改革开放以来企业发展史上的一场革命。
原载《东方酒业》
