春节一向是商家的必争之时，每年春节家电卖场联合厂商纷纷推优惠促销，打造格外红火的售卖景象，今年亦是如此。借着过节浓浓的气氛，各大卖场和家电厂商无一不使出浑身解数，再大干一笔，也为2016年取得开门红。
值得注意的是，今年促销活动不但“元春”捆绑，还玩出了“摇滚”节奏：快布局、早启动、大幅“惠”。然而大力宣传背后，各地家电卖场内部却显得格外冷清。
有媒体记者在春节期间，走访了山西、江苏、北京的几家主流地段的卖场，看到在这走亲访友的重要节日里，选购家电的消费者其实并不多。往往在靠近门口的数码柜台有些消费者，而家电展示区就显得冷清了许多，仅有零星几个顾客与导购攀谈。
卖场冷清成交量下降
在经历了“双11”、“双12”、月低促销等轮番轰炸后，今年几大家电卖场的春节促销还是比往年足足提早了一个月。调查发现，今年春节家电销售整体稳健，但增速有所放缓。其中，一线城市家电卖场在年前销量不错，但春节期间，随着大部分消费者返乡，家电卖场格外冷清。三线、四线城市家电销量也没有出现往年井喷的景象，仅有小幅上涨。
为何在闹市区，又是大过节，家电卖场并不被人青睐呢？某品牌家电经销商透露了其中原委：“一般家电连锁卖场与厂商均提前签订大单，春节前基本促销力度和折扣都达到了最高峰，消费者该买的都买的，春节期间几乎没有消费需求。而对于中低端产品的选择，大多消费者更愿意通过线上渠道购买，地区实体店则主要提供服务和维修。”
除家电产业本身的需求不旺，家电卖场被人冷落更为重要的原因是，线上渠道逐渐成为年轻群体消费的主力。
然而无论线上线下，这场持续了整整三个月的跨年促销看似火爆，却在极大地透支着2016年三、四月份的家电市场。
有资深人士认为，春节历来是家电促销的高潮期，在春节促销潮结束之后，消费者的购买需求将出现下降，家电作为耐用消费品，需求难以在几个月内出现大变。线上将成为主力，线上是家电促销的重要战场，而且随着电商企业运营模式的成熟，以及消费者线上购物习惯的养成，线上家电产品销量正处于稳步提升状态。
经销商2016年承压
春节期间一向被视为企业清库存的重要时段，然而今年家电企业清库存，效果并不明显。多位家电厂商销售人员表示，并未完成销售和清库存任务。
据悉，今年家电企业清库存效果的确不理想。而去年节能补贴的实施，让厂家之前生产的未在补贴范围内的产品仍有大量库存存在，因此卖场和厂商均会借着春节大力清理库存，并为新产品推广和下一个旺季开盘出库做准备。
“白电空调库存最高，去库存也最不理想，今年经销商将面临很大压力。而黑电去库存情况，不同公司表现有较大差异，尚未进行转型升级的黑电企业，受到互联网企业的冲击较大，销量下滑严重，但是一些转型成效较大的企业，如海信电器、长虹、TCL，去库存效果较佳。”有业内人士表示。
春节家电卖场一改往日繁荣景象，呈现萧条，与过去一年线上线下的频繁促销有直接关系。据了解，2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较去年增加2次，平均每次促销拉动增长26万台左右，电视产品的更新换代年限缩短了1.5年。这种现象将在2016年得到持续，然而过于频繁的促销，却直接产生了一个负面影响，致使春节给家电产品销量带来的拉动效果逐渐减弱。
此外，随着补贴政策的退出，整个中国家电市场再频现“冷冬”尴尬，这种局面的出现迫使家电企业明白，与其单纯依靠价格战抢夺有限的市场，不如通过智能化、个性化、定制化等创新方式赢得新兴市场。业内普遍认为，家电行业急迫需要转型升级，通过供给侧改革来顺应市场消费需求。丛林法则，适者生存，只有不断革新自己，才能不被时代所抛弃。
