在经历了去年奢侈品消费的“外热内冷”后，国内奢侈品消费出现回流的信号。商务部研究院消费经济研究部4月16日发布消报告称，随着人们对高端消费品的需求提升，以及奢侈品境外涨价境内降价现象的出现，国内奢侈品消费市场将在今年迎来购买热潮。
今年奢侈品消费将回流
去年，中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外，奢侈品消费呈现“外热内冷”的现象。
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍解释，高端消费品境内外价差是影响国内消费欲望的主要原因。比如，手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品中的部分奢侈品，中国内地市场价格要比香港高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。
之所以出现巨大的价差，赵萍认为，首先是因为有比较高的税率，同时，人民币对外升值对内贬值，以及境外游持续升温大量分流国内高端消费也是导致“外热内冷”的重要原因。
根据上述报告的判断，2015年中国国内奢侈品消费将迎来新一轮小高潮。一方面，随着中国城镇化水平加速、国际化水平提高，中国奢侈品市场实际上具备相当的消费潜力；另一方面，欧洲香奈儿领衔的奢侈品出现了在中国境内降价境外涨价的现象，拉低了奢侈品境内外价差，引发消费者极大的消费热情，很多地区的香奈儿专柜出现抢购热潮。
未来将拥抱个性化定制化
奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院发布的《2014年中国奢侈品报告》显示，2014年全球奢侈品市场总容量达2320亿美元。其中，中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，占全球奢侈品市场总量的46%，而中国国内奢侈品消费规模达到250亿美元，同比下跌11%。数据表明，中国消费者76%的奢侈品消费在境外。这也是中国本土奢侈品市场经历了近几年来的首次负增长，引发了不少业内人士的忧虑。
不少奢侈品品牌在2014年放缓了在中国国内门店开设速度，甚至停止开店。随着出境旅游、代购和电商等新流通渠道的发展，消费者有机会接触并购买到奢侈品，渠道大众化也正进一步加速奢侈品牌大众化。
尽管在中国本土市场遇到难关，国际奢侈品牌仍不可轻视中国消费者强大的购买力。如此“外热内冷”的形势，也让他们意识到中国奢侈品消费的日臻成熟，将心态由过去的“到哪里寻找增长”转变为“想办法创造增长”。
中国财富品质研究院院长周婷说，如果2013年是“去logo”的一年，那么2014年则是“去品牌化”的一年。奢侈品消费已从品牌性价比为中心向以产品性价比为中心转移，消费者对品牌的消费欲望下降，传统奢侈品牌大众化趋势进一步加剧。随着消费者的不断成熟，奢侈品品牌近几年产品实行多元化扩展，特别是开发低单价产品和品类，奢侈品品牌正变得比以往任何时候更亲民，很多品牌正成为更多人可以消费得起的产品。未来三年至五年，老牌奢侈品将成为大众高端消费品，并完全告别暴利时代；多元化、个性化和定制化思维将成为奢侈品品牌新思维。
财富品质研究院调研发现，已经有67%的中国富豪认为传统奢侈品并不是真正的奢侈品，而高端个性化定制才是真正的奢侈品，并且开始钟爱家居、电子产品等领域的定制内容。
