正当董明珠刚宣布格力要造手机了，并且不排除在未来会进入汽车部件等相关领域，拉开了一场“史无前例”的格力电器多元化狂奔时。
让所有人都没有想到的是，格力的空调主业却频频出现“后院起火”，在美的、奥克斯、海尔、志高等一系列巨头的冲击下，不仅“3天50万套”世界纪录没有创下便被攻破，就连格力空调月月开打的空调价格战，被空调价格鼻祖奥克斯999元时代刷新。此外，志高则凭借品牌代言人成龙实现了对格力的秒杀。
“话题女王”、“空调一姐”董明珠也不甘示弱，与国美电器控股有限公司放下十年恩怨再次携手，就让沉寂多年的“空调大战”重新热闹起来。
3月20日起，一则“国美电器联手格力电器”创世界纪录的广告，开始在不少家电行业人士的“朋友圈”里刷屏。据了解，格力董事长董明珠在近日与国美的业务洽谈会上商定，3月27日-29日，在国美、永乐全国1600多家门店以及国美在线投放50万套格力特惠空调，冲击3天50万套这一空调销售的世界纪录。“暴利时代结束了，空调价格也该回到6年前了。”董明珠说。
董明珠透露格力拟进军手机产业
格力要做手机了。3月18日，在广州中山大学的一个讲座上，格力电器董事长董明珠首次公开展示了背部带有格力英文LOGO的手机。
格力做手机已经有诸多迹象。春节前，董明珠在录制深圳卫视节目时再次发出了“格力做手机分分钟超过小米”的豪言。前不久董明珠在两会期间到奇虎360公司参观，引发外界关于格力与360合作做手机的猜想。
目前，格力方面没有透露做手机的相关细节。业内分析认为，董明珠此番做手机主要是为了智能家居，近几年格力电器除了主打空调外，还大力推进旗下晶弘冰箱，大松小家电等产业。今年1月，董明珠谈到未来格力的智能家居业务时说， 一年以后，会让社会公众看到格力电器体现出的智能家居是什么样的状态。
2015博鳌亚洲论坛“微博之夜”活动上，格力董事长董明珠在探讨工匠精神时表示，不需要小米那样的饥渴营销，要靠品质取胜。
董明珠指出，手机行业过去一直追求速度，未来需要则需要一种创新、工匠精神，来做出有品质的手机。
针对格力与360合作方面的事宜，董明珠表示，已经在这方面咨询过周鸿祎。不过她没有透露更多与周鸿祎合作的内容，她表示双方还在谈。
空调后院起火
面对国美格力联盟要创造“三天销售50万套”世界纪录时，美的空调与苏宁云商联盟则轻松宣布要“破纪录、动真格”，创造“三天销售60万套”新世界纪录。
这从一开始，就让格力空调“创世界纪录”的想法，还没有创下便被打破，这实在让市场上很多空调企业和经销商，深深地感受了一股来自美的空调“直击格力空调”的战火。
过去两年来，美的空调以“一晚低至一度电”系列创新产品，已经在市场上实现了对格力空调的精品化冲击。这也让格力电器董事长董明珠遭遇了前所未见的压力，不得频频向空调同行“开火、开炮”。
自去年9月底，格力率先打响空调业首轮价格战，并保持着每月一次的价格战风暴时，让所有人都没有想到的是，空调价格鼻祖奥克斯，却以一场“价格回到十年前，空调只要999元”，完成了对格力空调价格战的“秒杀”。
毫无疑问，格力作为空调一哥，其地位一度无人可以撼动。但是对于奥克斯来说，却是空调行业最活跃、最年轻、最富有激情的挑战者。守擂者格力空调，无疑在攻擂者奥克斯的持续挑战下，正在经历着最大的挑战和考验。
在格力空调持续低价格战冲击背后，正是大量库存空调面临着“压顶”冲击。在这种背景下，志高空调却直击格力软肋，邀请格力空调代言人成龙，出任志高品牌代言人，率先从品牌战略层面实现了对格力的正面挑战和冲击。
更为重要的是，对于成龙来说，从格力到志高的选择，从某种角度来看，就是一次从一个时代领军企业，向另一个时代领军企业的选择和信任。对于空调企业来说，志高空调正是空调云时代的领导者。
热闹的背后是高库存
市场数据显示，国内2014年整个一季度才卖出660万套空调，平均每月220万套。计算一下，3天卖出50万套空调意味着每天要卖出16万多套，每小时要卖出近7000套。
不过，国美电器一再表示，这次是动真格的。国美电器内部人士透露，活动其实一年前就开始筹备。自从国美与格力去年打破“宿仇”重新牵手后，双方就开始通过分析消费交易数据，专门研发定制产品。本次投入的50万套格力空调中，就有多达百款基于消费者差异化需求的反向定制机型。
国美最新发布的年报显示，差异化商品销售占比已从2009年的1.2%大幅增长至2014年的33%。国美电器总裁王俊洲称，公司将通过数据化驱动的全新采购模式，加速实现2017年差异化商品占比50%的目标。
业内认为，今年的“空调大战”格外热闹的背后，高库存其实是不能不提及的重要背景。
中怡康联合多家空调厂商发布的《2015年中国空调行业白皮书》显示，截至2014年底，国内空调行业库存总量超过4000万台，是往年的三倍之多。同时，由于原材料价格下跌，空调出厂价也已开始纷纷下调。但上海国美总经理章卫兵还是表示，“6年前，1匹挂机价格跌破1000元，1.5匹挂机最低跌破1600元。此后，随着原材料、人工成本的上涨，现在一台1.5匹空调价格在3000元左右，这次要一下子让价格重回六年前，可想而知力度多大。”
董明珠：最大的竞争对手是自己
3月27日格力集团董事长、总裁董明珠在海南博鳌接受中新社记者专访，对最近家电行业的新一轮价格战进行回应。今年3月格力发起新一轮的价格战，挑战美的、海尔；国美、苏宁成两大火拼战场。据了解，国美电器全国1600多家门店以及国美在线将投放总计50万台格力特惠空调，要冲击3天50万台这一空调销售纪录。
董明珠回应称，觉得不需要我宣布，因为是国美他们倡导搞的这个活动，我相信国美一定会说，但是我估计他们应该是能实现的。因为我们曾经在一个省份，以河南为例，我们一天卖过17万台的，所以你国美全国性的50万台我认为是小菜一碟，是没有问题的。
董明珠表示，我觉得我们应该给予清场，这本身是推动这个行业进步的，并不是要把某个企业打垮，根本不存在。任何一个企业，不是你打垮的。是市场消费者投票，他用脚投票就把你打垮了。消费者不买你的东西，你不就垮了。
解说当问及谁是格力的最大竞争对手时，董明珠说，格力最大的竞争对手是它自己。我们所有的员工，只要你懒惰了，只要你不挑战，你自己就是你最大的对手。所以我们格力电器每一个员工都保持在一个高度的冲刺这样的一个状态，每一个人都会找创新点，每一个人都会去努力的工作，所以今年我们的人均绩效还会在不断提高。
