化妆品行业成为雷军的又一个关注点。
记者获知，总部位于湖南长沙的湖南御家汇科技有限公司(下称“御家汇”)第二轮融资的投资方为顺为基金，雷军本人亲自出任这家公司的董事。这是雷军及其基金首次投资化妆品行业。
御家汇CEO戴跃锋说希望自己能做一家可以改变世界日化市场行业的企业，这个过程不仅需要钱，更需要资源和智力支持，他希望雷军能够帮企业走得更快更顺。他透露了公司的上市计划，但同时又说在未来5年内希望公司每年只赚一块钱，将更多的钱投向产业布局和市场扩张。
雷军首投化妆品
雷军“风口上的猪”的理论被无数创业者奉为圣经。这句话也可换个角度理解，即独具慧眼的投资家是创业者梦寐以求的“风”，而那些被相中的企业和企业创始人，则可能就是即将飞起来的“猪”。这一次，化妆品行业和戴跃锋成了被雷军相中的那只“猪”。
资料显示，御家汇是一家以自主品牌为核心、以互联网电子商务技术应用为手段的互联网企业，全资拥有御泥坊、师夷家、花瑶花、小迷糊四个护肤品品牌，及独立B2C商城汇美丽(Hmeili.com)。御家汇主打品牌御泥坊号称“互联网第一面膜品牌”。
戴跃锋介绍，雷军及其团队一直在寻找快消品行业的投资项目，其中就包括化妆品，“他们肯定还是希望找到有互联网基因的项目，而且肯定首先是在行业前几名中扫描。”就这样，号称“互联网第一面膜品牌”的“御泥坊”被雷军的投资团队发现。
事实上，按照戴跃锋的描述，御家汇对引进战略投资者的态度极为审慎，“公司并不缺乏现金流，需要的有资源，能解决公司战略发展问题的投资方，而且这些资金股权占比不会很多，不能影响到目前团队对公司的控制权。”
但在与雷军接触后，戴跃锋希望能获得这笔投资。在这个年轻人心目中，雷军一直是以导师的形象存在，他希望通过这笔融资能够获得雷军的直接指点和资源对接，“相对于雷军的钱，我们更需要他的资源、头脑和眼光。”
“我准备了15分钟的PPT，但只讲了大约5分钟，雷总就拍板了。”戴跃锋描述第一次见雷军时的情形，眼里放光。
第一财经记者获得的信息显示，雷军旗下的顺为基金将向御家汇投资亿元，目前投资已经到位。
资金之外，能够说服雷军出任公司董事直接参与公司的战略部署和诊断，这在戴跃锋看来是该轮融资的一笔“不小的溢价”。
“面膜行业的小米”
戴跃锋希望御家汇能做成面膜行业的“小米”。
从最初的网店店主，到网络销售代理，再到拥有自己的品牌，戴跃锋似乎对互联网有一种天然的亲近和信任。他认为互联网让商业变得更简单，也更接近商业的本质。
在这个年轻人看来，自己的经营理念，与雷军做小米手机异曲同工，“传统销售，核心竞争力是商业模式，互联网销售，核心竞争力就是产品。”他承认自己一直“偷师”小米等互联网成功案例，随着雷军团队借助资本的进入，这种学习将更加近距离，也更加具体。
这家企业的“小米化”趋势也有迹可循。比如，御家汇坚持采用互联网“口碑”营销，2014年的营销费用占比在15%以内，今年将计划压缩到10%左右，而传统化妆品企业这一块的费用则占到了营收25%~30%左右。
