在囿于盈利困局的背景下，视频网站呼啦一下集体去做“盒子”了。而在“盒子”的入口被封堵后，视频网站又开始了新的尝试。
近日，爱奇艺宣布已联合海尔、英伟达推出iPALY掌上终端，并宣布建立游戏联盟，该产品将于9月正式在京东发售，售价1299元。
据了解，海尔爱奇艺iPLAY整合了游戏厂商资源覆盖并超过安卓平台98%以上的主流大型游戏，还覆盖了爱奇艺拥有的视频内容，这些内容全部免费使用。
其中，爱奇艺提供运营、内容支持，英伟达负责设计、研发和技术平台，快乐红橙为平台运营商，京东为首发销售渠道，诸多游戏厂商为iPLAY提供内容。
爱奇艺联席总裁徐伟峰表示，iPLAY掌机未来会成为PPS游戏业务分发的渠道。海尔游戏产品总经理陈青松则表示，成立掌机游戏生态圈，是希望以此为新起点，为掌机用户提供更多解决方案。
据中国商报记者了解，爱奇艺在2013年7月份就发布了社交游戏《汉字英雄》，宣布正式进军社交游戏领域。然而，视频网站做游戏，爱奇艺并不是孤例。
8月4日，在兰州举行的“4G时代广电媒体发展论坛”上，优酷土豆集团、国广东方（CIBN）、Unity、华为，这四家在各自领域处于领先地位的强势企业聚首，正式为其联手发起的“TV Entertainment Alliance”（“智慧家庭娱乐联盟”，简称TEA联盟）举行签约仪式。TEA联盟将为互联网电视游戏制定软、硬件标准，作为发起方之一，优酷土豆集团将借此进军智慧家庭娱乐。
据记者了解，四大发起方形成了“牌照+游戏+内容+终端”的超强阵容。目前已有首批十家成员加盟，涵盖了从牌照授权到游戏、视频内容提供，从硬件到芯片的产业链条各个环节。现阶段TEA联盟的主要任务是为互联网电视游戏制定软、硬件标准，让更多厂家能够用低廉的成本做出自己的游戏机，让更多CP（移动数据业务内容提供商，或者叫移动增值业务内容提供商）能用更便捷的方法加入这个联盟。未来，TEA联盟将形成游戏为主视频为辅的新业态，并进军海外。据悉，TEA联盟试图打造下一代娱乐主机，四季度将推出第一批产品。
对此，优酷土豆集团首席技术官姚键向记者表示：“TEA联盟的使命是以开放的姿态和模式吸引合作伙伴，共同做大做强家庭娱乐产业。随着TEA联盟的成立，我们将专注于视频内容和服务，为围绕客厅的家庭用户带来多屏合一的体验和充满快乐、智慧与感动的娱乐生活，让中国的智慧家庭娱乐与世界同步。”
毫无疑问，此次优酷土豆发力游戏正是看好游戏这块庞大的市场。在家庭娱乐中，游戏是重要的组成部分。而在全球的游戏规模中，一半以上为电视游戏。我国市场未来4至5年则将有800至1000亿的规模，空间巨大。据优酷土豆介绍，自2013年12月宣布智能电视战略以来，就已与家电厂商、运营商、牌照方等众多实力企业达成战略合作伙伴关系。
事实上，在齐发“游戏”之前，视频网站都在忙“盒子”。但稍后广电总局规定，对于视频网站而言，只能做内容提供商，未来不能在“盒子”上有专门的入口，不能设立视频网站的专区和品牌体现。
在众多行业里，谈及烧钱烧得最猛的，视频网站必须得有一个席位。在去年2月份，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳就高调表示，搜狐视频争取在未来18个月实现盈利。然而时至今日，张朝阳的盈利大限已到，但盈利已经避而不谈。“争视频市场份额比盈利更迫切”。这是张朝阳的原话。
或许，游戏会是视频网站离盈利更近的一个出口。（记者 张惠）
