早在2015年上半年，欧莱雅就曾在半年财报中披露其上半年电商渠道销售额同比大增40%，占到总销售额4%-5%。而2015年全年中，欧莱雅集团电商板块也贡献了5%的整体销售额。同时，欧莱雅集团也披露，自己是全球化妆品电商领域最大的供应商，没有之一。
从千妆魔镜App到紫外线爱心贴纸，我们从各方面看出欧莱雅正在往数字化方向努力，安巩也在财报中透露，欧莱雅集团在所有媒体的指出中，数字化品牌占到25%。可见欧莱雅在这块砸钱的力度确实不轻。
在电商重阵的中国市场里，欧莱雅也是十分愿意投入的。在2016年1月底，20余位欧莱雅全球高管组团跑了一趟百度。
干啥?
讨论如何推动企业的数字化进程，以及创新技术如何驱动商业模式创新。同时，双方表示将进一步推动更深度的战略合作。
没多久，欧莱雅就在百度上砸出了自己最贵的展示广告：在推广期间，如果你用手机百度搜索“范冰冰”和“玻尿酸”会跳出“范冰冰玻尿酸同款”、“范冰冰也在用的玻尿酸”的关联词。
而这正是为了推出欧莱雅年度核心创新产品“复颜玻尿酸水光充盈导入系列”。新品上市向来是市场营销的关键战役。欧莱雅此次在投放上可谓大手笔，电视、网媒、社交媒体等多平台“全面开花”，虽然欧莱雅并没有透露砸了多少钱，但“最贵”两个字的露出，足见欧莱雅在中国市场数字化之路的投入之高。
4.强生
2015年销售额：约890亿人民币
亲们万万没想到的是，排到第四名的居然是制药为大头的的强生。强生在2015年全年的销售额达到了4570亿人民币，在整体上甚至超过了宝洁集团。但实际上，个人护理产品业务总量只占到公司整体业绩不到1/5的份额，换句话说，强生在2015年里卖个人护理产品的总额仅890亿人民币左右。
另一方面，以美元为货币单位的强生2015年在业绩上也出现了较大的下滑，相较于2014年，强生集团在2015年业绩下滑了近6%。同时，强生在主力业务板块——医疗器械和制药板块的业务都出现较大幅度的下滑。
当然，亲们也不要忽视它在日化产品方面的功力，虽然强生在日化产品业务板块的销售额仅890多亿人民币，但还是压过了2015年高速发展的汉高，成为全球第四大日化产品帝国，毕竟人家旗下还有两个全球最大的日化品牌——李施德林和强生。
原来2015年全球最赚钱的4大日化企业还是它们，毕竟人家都是一点一点积累成世界级巨头的，这个角色不是轻易就能够被替换的。看来，这桌麻将还要继续打下去，虽然宝洁2015年没怎么胡牌，没准2016年胡一把大的呢?（来源：化妆品观察 作者：昙华）
