炒作，可能是这个时代无人不知，无人不晓得概念，郭美美、干露露、凤姐等人就是靠着这样的方式让我们于耳熟能详的，种种原因下很多人把炒作和网络公关划上了等号，其实，炒作只是网络公关中的一小部分。随着时代的发展，网络公关越来越深入人心，但是，请不要把网络公关与哗众取宠的炒作混为一谈。
随着网络上曝出的各式各样的炒作花招，尤其在秦火火、立二拆四等人落网后，更是打击着行业内，这正是应了中国的一句俗语：“一个老鼠坏了一锅汤。”
网络公关的本质是传播，其核心的价值是如何在新媒体平台上，让产品、品牌和受众实现有效的沟通。网络公关的作用是形成拉力，引导舆论造就一种“势头”，使消费者能够通过不同层面了解品牌，而非演变一个市场。网络公关行业处在创新发展的潮头，新、奇、特是行业特有的标签，业内人士立足于服务企业客户，创造出一些吸引眼球事件使广大公众去关注、去讨论，这并不违背职业道德，但为了关注和讨论不顾职业道德和专业操守，做出的事件低俗、情色、粗鄙，甚至还影响到社会秩序就让人难以容忍。
古语有云："有所为，有所不为"，在网络公关行业同样也有它的阐释，网络公关行业想要端正在公众眼里的形象，就必须做到不浮夸、不贬损，保持行业自律。
沃玛传播总经理余柏良先生曾明确表态：低俗炒作类、政治负面类等无底线炒作行为是身为网络公关人不能越过的职业道德底线。网络公关是新兴行业，随着网络普及度的不断增大，网络公关也会不断走向成熟。网络公共关越来越高明，集聚越来越多人的智慧，更多的商业奇迹可能都会有网络公关影子的出现，这是他的魅力也是他的陷阱。用对了奇迹发生新的神话也可能会变成显示，用低劣的手段哗众取宠可以获取一时的注意力却得不到大家真正的认同，更不会被大家记住，一阵风过后就会烟消云散。
沃玛传播新媒体研究机构在最后提醒甲方企业，能带给企业巨大传播力的事件炒作对企业不一定是好事。只有做到让消费者认可你的产品喜欢你的产品才会有好的发展前景。像秦火火等人一样靠造谣、攻击他人获取的注意力终会随风而逝。网络公关一定要记好“有所为，有所不为”。
