《红豆·中国魅力》开启电视综艺节目新纪元

　　推动中华服饰文化新浪潮

　　2013中国第一档大型服饰文化节目横空出世

　　在电视媒体历经的变革年代中，省级上星频道仍然凸显着其独特的价值，收视份额逐年扩大，稳占大局。从2013年的收视占比上看，省级上星频道收视份额仍然占比最高，达到31.9%。

　　图1：各级媒体电视市场占有率状况

　　数据来源：CSM，4+，2006年-2013年1-8月，35城市，所有媒体，全天

　　2013年，在“限娱令”、“限广令”以及今年新颁布的“限唱令”集体压力作用下，卫视媒体组收视仍然强劲，达到4.10%。卫视媒体组近年来以大力购进和制作优秀的电视剧、节目为主导，力求收视提升及扩大平台的传播力度，所以整体收视率近几年来一路飙升，2013年达到近几年来的收视最高点。

　　图2：重点卫视媒体收视状况

　　数据来源：CSM，4+，2006年-2013年1-8月，35城市，省级上星媒体，全天卫视媒体组收视近年来的节节攀升，优秀的电视剧和综艺节目的收视贡献功不可没。一线卫视的电视剧和综艺节目双箭齐发，收视不可小觑。而对于二线卫视来讲，22：00以后才是收视高峰期，也是全天的收视最高点，像深圳卫视、湖北卫视收视的高点都在22：00以后。在这个“后黄金时段”，二线卫视主要以推陈出新的节目来占领收视市场。2013年3月深圳卫视进行改版，晚间“后黄金时段”编排了节目带《男左女右》、《夜问》、《关键洞察力》、《大旅行家》、《年代秀》等周一至周日不同类别的节目，其中3月-8月期间，新节目《男左女右》播出后收视同期增长51%、《夜问》增长10%、《关键洞察力》增长46%、《大旅行家》增长60%，并且上半年晚间节目带的节目收视均排名在2013年上半年节目收视TOP 100行列中，晚间节目收视的崛起，拉动深圳卫视2013年1-8月晚间收视较2012年同期整体增长了45%以上，卫视收视排名由2012年的第12位上升至第8位。

　　另外，湖北卫视的节目在2013年晚间的电视荧屏上也有不少亮点，品牌综艺节目《我爱我的祖国》收视排名在2013年上半年节目第32位，前八个月收视同期增长62%，《生活.帮》节目的收视增长最高，从去年同期的0.181%增长至0.452%，增长率达到150%，晚间节目带整体收视增长40%。并且，进入暑期后，湖北卫视打造了自己的季播选秀节目《我的中国星》，该节目是联合韩国CJ E&M公司打造的《Super star K》音乐励志真人秀节目，通过在全国的海选，诞生出国内新的音乐明星，将为其打造成为电视剧、电影、音乐全方位发展的亚洲巨星，每周日晚22:00在湖北卫视播出，节目7-8月播出后收视同期增长近2倍。“后黄金时段”节目收视的提升助力湖北卫视在2013年前8个月的晚间收视竞争中挤进TOP 10行列。综上所述，对于二线卫视来讲，打造出属于自己的品牌节目，或常规或季播，是赢得收视杀入一线卫视收视竞争行列的有力武器。

　　回望2013年1-8月的电视荧屏上，除电视剧的收视可圈可点外，综艺节目播出量仍然是电视荧屏上的主力军。各卫视为了博取收视率，不惜重金打造综艺节目，综艺节目的质量、制作、效果等综合实力都在2013年更上一层楼，进入电视综艺节目大制作时代。

　　虽然综艺节目的综合实力提高不少，但是节目类型同质化程度较高，“跟风”现象普遍。2013年综艺节目的同质化现象主要体现在两方面，一方面是节目版权大都是购进，各大卫视不惜重金购进海外节目版权，力求收视突破。如《我是歌手》引进自韩国MBC电视台歌手竞赛真人秀节目;《中国达人秀》引进英国一档平民的选秀节目《英国达人秀》;《中国梦之声》引进《美国偶像》歌唱类比赛节目，《中国最强音》源于美国节目《X Factor》;而《中国好声音》则源于荷兰节目《The Voice of Holland》，这些优秀的综艺节目都是源于国外版权的基础，高投入大制作，以资本投入来提升平台发展，缺少国内原创色彩，本土化话语权不高。

　　而另外一方面是节目类型的同质化现象严重，多元化发展趋势受限，如以《中国好声音》为代表的歌唱类节目，以《中国达人秀》为代表的竞技比拼类节目等。而2013年更是歌唱类综艺节目的大年，歌唱类综艺节目达到几十档之多。《中国梦之声》、《中国最强音》、《中国好声音》、《中国星力量》、《快乐男声》、《我的中国星》等都是导师加学员的阵容，除了导师不一样外，观众很难分清到底看的是哪一档节目，以及每个节目的特点，造成观众收视疲劳严重。其节目类型的属性相近，卫视媒体正面厮杀，势必形成媒体间的恶性竞争，最后，导致广电总局颁布了“限唱令”对歌唱类节目进行调控。

　　2013年10月25日，由辽宁卫视、中外名人文化产业集团联合出品，红豆集团冠名《红豆?中国魅力》电视节目即将开启综艺节目的新篇章。凭借卫视媒体独特的自身优势和价值，《红豆?中国魅力》将通过辽宁卫视的传播平台，打造“中国服装形象代言人”，致力于传播具有中国特色的服饰文化，展示中国魅力。节目在借鉴国外先进节目模式基础上，结合中国国情进行了多重创新：第一次将真人秀元素与中国服饰文化元素结合、第一次全程以形象大片作为展示的主要手段，第一次以男女混合参演时尚“偶像连续剧”形式展现中国服装的魅力……

　　《红豆?中国魅力》将以创新的节目形式、精良的制作，通过电视、网络、平面、广播、新媒体等多媒体联动资源进行全方位传播，线上线下共同推广，致力将《红豆?中国魅力》打造成电视综艺节目的全新领航者，开启新一届综艺节目新纪元。