活动主打淘宝商城作为国内网购市场领头羊的品牌地位，旨在突破购物时间限制和传统购物习惯，全力打造“从不打烊”的品牌形象。
活动创意由睿狮中国操刀，其于去年赢得淘宝商城的创意业务。睿狮中国总裁兼首席执行官伦洁莹(Kitty Lun)解释说，平面及户外广告旨在进一步推广淘宝商城的全新域名，同时鼓励消费者将其作为直接消费目的地。电视广告的目标是树立品牌形象，帮助消费者将传统的购物习惯转变为网上购物。
睿狮中国诚邀来自香港Off-Lo-High制作公司的著名导演林明(Nick Lim)执导电视广告，赋予创作国际水准的美学和艺术表现力。
第一轮时长15秒、30秒和60秒的电视广告今日正式上线，将持续至今年年底。淘宝商城斥资出击中央电视台，势必拉动11月11日店庆回馈活动的人气。去年店庆期间，淘宝商城创造了单日销售额1.41亿美元的纪录。
林明称客户要求凸显淘宝商城为消费者提供的顶级网购体验，因此整个作品更在“概念”创意上大做文章，为观众呈现出都会、时尚、高品位的意境。
聚会后朋友们互道晚安，一位女士路过一家家商店，在五彩缤纷的橱窗前驻足流连。令人失望的是，“停止营业”的牌子赫然眼前，购物的欲望戛然而止。广告的口号为：让欲望不再失望，淘宝商城从不打烊。
这支电视广告融入普拉达、古驰、迪奥、欧莱雅、兰蔻、博柏丽、苹果、Miu Miu、巴黎世家等国际知名品牌的身影，旨在突出高端网购的品牌定位。
这部《欲望篇》品牌广告是去年第一部《空城篇》的延续，当时的广告主题是：“没人上街不一定没人逛街”。
伦洁莹说：“许多人都对品牌和名牌充满渴望，我们的任务是通过凸显淘宝商城网购的吸引力——从不打烊——来打破传统的购物习惯。”
在电视广告上线之前，淘宝商城曾于9月份通过户外和平面媒介展开宣传攻势。淘宝商城投入150万美元用以品牌推广，这次活动覆盖北京、上海、广州等城市，将一直持续到12月份。
