雷雷更健康
炎炎夏日，坐在空调房里的李劲松还是无法心平气和。他本是做成衣起家。俗话说，衣鞋不分家。看到特步、安踏从晋江这个小地方走向了全国，几乎有走向世界的好势头，也就动了心思。李劲松看中了运动鞋生意。这玩意儿，可高端也可亲民，就看你怎么操作了。
可是现在的消费者被养刁了胃口，认的是牌子，看的是知名度，穿的是面子。明星+广告的宣传套路当然好，可那是用钱场捧人场，不是李劲松这种刚完成原始积累的小老板砸得起的。
李劲松和不少同行一样，打了一记擦边球，捣鼓出自己的运动鞋品牌“爱迪达斯”。爱迪达斯从LOGO到广告语“一切皆可变”都生拉活扯地与阿迪达斯攀上了关系——全部“山寨”过来呗。用他自嘲的话：“好歹也混个眼熟，说不定就看上了呢。”
这点小伎俩，很快就被揭穿了。有好事者在网上发帖《我今天见到一个牌子叫“爱迪达斯”》写道：“我今天见到一个运动鞋的牌子叫爱迪达斯，口号是‘一切皆可变’。这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”当然有图有真相，这位网友还特意贴上了爱迪达斯专卖店的图片。下面的网友也大呼“雷人”，跟帖者众，说什么“雷啊雷的就习惯了”、“雷雷更健康”……任谁都看出这里面的挖苦和嘲笑。
这个爆红的帖子李劲松也看到了，还怀着复杂的心理不时关注这个帖子的动向。或许是悄悄观望这股挖苦风什么时候能过去，或许想从中找到指点迷津的好点子。爱迪达斯因为投入的成本低，亏本谈不上，但要赚钱，却不知道要等到猴年马月。
李劲松还真看出了名堂。爱迪达斯的红帖没有淹没在互联网的海量信息中，因为一个《每个人心中都有一双爱迪达斯》的回帖让这个事件有新亮点，受到启发的网友纷纷开始变体回帖：《今天我穿着爱迪达斯新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了爱迪达斯》……这些文章不仅标题标新立异，而且题材丰富、体裁多变，要是自己手下的文案有这水平就好了！
当这些帖子上了几个著名论坛的头条推荐时，李劲松的眼睛发亮了，这可是免费的广告啊！
一个“宇宙巅峰品牌”的诞生
李劲松立即召集人马，方向很明确：大家就图个乐子嘛，只要网友笑了，爱迪达斯这个品牌也就被记住了。得，那咱就不走寻常路，“山寨”到底好了。
首先，把产品的视觉识别系统做更系统的“模仿”。有了中文口号还得加上英文版：Anything is possible。在指挥美编把阿迪达斯的原版LOGO拉长、变色、加宽、变形种种尝试后，李劲松从镜子得到启发，直接把阿迪达斯的LOGO反转90度，再把adidas中的字母i提前就成了aiddas。以后爱迪达斯和阿迪达斯就是孪生兄弟了，两个LOGO放一起，和照镜子的效果差不多。
代言人也是需要的。是，李劲松请不起NBA大腕，也没机会设计哪个不明真相的球星拿着自己的鞋咧嘴一笑。但是本着跑龙套也要专业的态度，他还真签下一个黑人篮球运动员，配套的广告都想好了：
运动员一声怒吼，扣篮。那姿势是乔丹的招牌动作。动作不到位？没关系，重在神似。至于这位运动员吼的是什么，当然是那句经典台词：“I am coming.” 有人问这是不是借鉴过度了，李劲松胸有成竹，他给广告配上了几个大字：艾慷密。人家就叫这名字！
重新包装的产品一上市，真把网友们逗乐了。网友们像较劲似的，把爱迪达斯的广告疯传。一个网友总结得好，无耻到一定境界就会上升为行为艺术，归到“无厘头”范畴。
李劲松趁热打铁，开辟了专区，要搞个“我与爱迪达斯，不得不说的故事”征文，稿酬嘛，当然是相当丰厚的。
此举一出，应者无数。看着手下送来整理的好文精粹，李劲松不仅拍案叫绝，高手果然在民间啊。
有名人名言爱好者：孩子穿上爱迪达斯，就如同有了一双隐形的翅膀；《名人说爱迪达斯》：约克——要不是布什抢买了我预定的限量版爱迪达斯，选举我不会输的!爱迪生——天才只需要1%的灵感和汗水，其他99%在于你是否穿爱迪达斯。比尔•盖茨——钱不是不能达到万能，当它的面值能够支撑一双限量版的爱迪达斯时，它离万能就不远了!牛顿——如果说我所看的比笛卡尔更远一点，那是因为我站在穿爱迪达斯的巨人肩上的缘故……
有玄幻小说爱好者：我们坐在高高的土堆上面，听妈妈讲爱迪达斯的事情。我出生在一个不太普通的家庭，妈妈会预知术，在我小的时候，妈妈就常跟我说：“在未来的世界，有一种叫爱迪达斯的东西成为比石油、黄金还重要……”那时，我痴痴地听着，一听就到半夜，听到入迷，任由鼻涕流到自己的嘴里。长大后，我终于知道爱迪达斯是什么东西。它是对于亿万人来说比自身生命还重要的神物……
李劲松想，这些东西直接拿来做文案好了。
还有高手开始给爱迪达斯设计新鞋。他把各大名牌的LOGO全反转90度、东歪西倒地堆在爱迪达斯上面，“体现出爱迪达斯横扫天下名牌，藐视上流的态度。”李劲松看了后激动地放出非官方消息，爱迪达斯要推新款，这系列就叫“上上流。”
手下那个爱穿彪马的美编也在此启发下恶搞了一把彪马。他把彪马那只可怜的豹子PS成金钱豹、或是怀孕的母豹、或是在人家尾巴上打蝴蝶结、或把一对豹子拼成接吻状，然后把这些图片堆到爱迪达斯鞋上。
于是又一次恶搞狂潮开始了。爱迪达斯荣登百度百科。后来网友们甚至人肉搜索出了艾慷密的身份，该人确实在NBA低级别联赛效力，网友戏称他“是继乔丹、科比之后，又一篮坛新星”。而签下这位“未来不可限量的球星”的爱迪达斯，自然也被加冕成为“宇宙巅峰品牌”了。
咱们网友有力量
女孩掏出带着体温的100元钱买了两双爱迪达斯，刚要走出店门时，男服务员对她喊：“你的爱迪达斯！”女孩回眸一笑：“是你的爱迪达斯。”男服务员当时就脸红了。女孩走后，男服务员把所有的爱迪达斯从柜台里都拿出来一只一只数：“她明天会来，她明天不会来……”
