12月28日，21世纪经济报道记者从雅诗兰黛集团官方获悉，雅诗兰黛部分彩妆和香氛等系列产品从2017年1月5日将开始降价，涉及旗下雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗等品牌300多个单品，降幅从7%至18%不等。
其中，雅诗兰黛品牌的3大明星粉底降幅约在7%-10%，包括白金级奢宠臻采粉底液、沁水粉底液和持妆粉底液；倩碧持久遮瑕粉底液30ml（魔妆点点棒）降幅16%，调整后建议零售价为295元；魅可定制无瑕粉底液降幅18%；而芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+下降8%，流云眉粉笔下调12%。
之所以降价，雅诗兰黛集团相关负责人向21世纪经济报道记者表示，这是综合多种因素考虑的，大背景是因为国家财政部、国家税务总局宣布自10月1日起调整化妆品消费税政策。
据了解，该政策对税目名称等进行了调整，如取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”。征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品。税率调整为15%。
高档美容、修饰类化妆品和高档护肤类化妆品是指生产（进口）环节销售（完税）价格（不含增值税）在10元/毫升（克）或15元/片（张）及以上的美容、修饰类化妆品和护肤类化妆品。
实际上，在去年6月，关税新政刚刚开始实施时，雅诗兰黛集团就成为较早宣布下调产品价格的企业，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、魅可和芭比波朗护肤产品零售价下调了11%-23%。
在业内人士看来，雅诗兰黛公司的调价或许也会引发新一轮的降价潮。但产品降价之后能否对销售产生强大提振效果目前并不能确定，高端美妆品牌的调价会让业绩短期小幅上升，还需要看各品牌的运营能力。
《化妆品行业市场调查分析报告》显示，受经济增长放缓、海外代购、竞争加剧等因素的影响，高端消费品自2014年以来在中国的销售增长开始放缓，与奢侈品同为海外代购热门项目的高端化妆品陆续做出降价决定，也是应对海外购物潮、引导消费回流的一个重要举措。
