《广告导报》总编辑凌平对本报记者表示，由于目前电视剧插播广告的时间有严格限制，加上广告价格的上涨，广告主都急于寻找新的广告方式来代替硬广告，植入广告被认定是最佳选择。“插播的广告时段，观众可以换频道。但植入广告是跟着节目和剧情一起走的，无法跳过去，可以说是不打折扣的广告。”
“两年前很多客户对于植入广告会一口回绝，但现在会有很多客户主动打电话来问有没有合适的剧本或节目来做植入。这是一种商业运作的创新。” 王一飞说。
据业内人士透露，一些在植入广告上尝到了甜头的制作方已经开始抬高门槛、限制名额，让植入广告的竞价更为激烈。除了华谊兄弟（300027）等植入广告运作的先行者外，电视台也开始纷纷设置“植入广告部门”来引入新商机。
有预计称，中国仅付费电视植入广告这一块市场，2010年的规模就将达到3100万美元。王一飞表示，这是个很难统计的庞大市场，除了影视剧之外，众多的电视栏目都引入了植入广告形式，前景不可估量。
专业化的考验
与广告客户热情高涨不同，国内植入广告在受众中引起了不小的争议。
“春晚过后，植入广告都成众矢之的了，我认为是一些不成熟的植入广告个案把负面影响放大了。我们已在准备组织研讨会来为植入广告正名。” 凌平表示，其实植入广告本身是个很正常的商业现象，更是全球广告业的一大趋势。而在春晚之前，植入广告已经在国内电视节目中随处可见。演播室背板、主持人所用的电脑、主持人解说词、节目冠名等都是植入广告的表现方式。
在凌平看来，目前一些植入广告太露骨，甚至与作品内容不贴切，这是其遭到诟病的主要原因。“植入广告其实是个复杂的系统工程，对于专业水平要求很高。”
王一飞也表示，品牌内容营销要掌握分寸和融合度。就在冯小刚今年即将上映的《唐山大地震》中，合润传媒又促成了该影片与中联重科（000157）的合作。
“拍摄地震现场需要很多挖掘机、吊车等重型机械，租金非常贵。我们通过BC分析发现，我们的客户中联重科（000157）非常适合参与到这部影片中。”王一飞说，在汶川地震中，中联重科的义务救援队就奋战在灾区，此次参与拍摄的中联重科员工不少都亲身参与过抗灾。“这种独特题材高度吻合了客户，而且具有真实性。”
在《乡》中，合润传媒也在真实性上做了充分考量，选择的客户诺基亚和创维都是家电下乡中标企业。“我们还给剧里的创维电视盖了一块毛线钩织的电视布，这就有了农村氛围。”王一飞说。
“植入广告在国内刚起步，市场整体还不成熟，需要各方的理解和支持。”凌平透露，湖南卫视《一起来看流星雨》拿到了1000万人民币的植入广告，冯小刚的《非常勿扰》拿到了3000万人民币的植入广告，是截止到目前国内影视剧植入广告收益最多的两大代表。但与国外大片相比，我国的植入广告规模却少得可怜。《亡命快递》中仅奥迪就有几百万美元的植入广告，《变形金刚》里则共植入了68个品牌广告，植入广告收入超过4000多万美元。
凌平告诉记者，植入广告是未来文化产业的重要发展路径已毋庸置疑。王一飞表示，虽然还有一段路要走，但植入广告市场的成长和成熟会很快。而现阶段，更多的是要做“平衡”，让广告客户和艺术工作者都能“基本满意”，并让植入广告更受关注，才会有更多的社会资源向这个产业倾斜。
