中国购物中心美陈发展及趋势报告（一）

　　商业美陈发展历史及分类

　　概念

　　美陈：商业环境（商业空间）的美化装饰和陈列展示。

　　通过有形的陈列结合无形的艺术内容，将空洞的商业空间装饰成为消费者乐于驻足停留的商业场所。

　　钢筋水泥的购物中心呈现出一种冰冷形态，而美陈是拉近购物中心与消费者距离的一种过渡方式。

　　历史

　　美陈发展历史——商业氛围的进化史 

　　从单纯以促进销售为目的向为满足消费者对购物环境和消费氛围的追求。

　　早期在没有商业美陈定义之初，百货从业人员为了达到销售盈利的目的，只是单纯地制造相关主题促销气氛来吸引顾客，对于商业美陈装饰还没有系统专业的操作；在当时，国内一些有想法的商场在特殊的节日，会在场内比较醒目的地方装饰上彩球、丝带、 花枝藤蔓等非常简易的元素，表现形式虽然简单、粗糙、质量差，但这就是早期商业美陈的雏形。

　　后期随着商业环境的发展成熟，商家为满足消费群体对购物环境和消费氛围的追求，从前期的策划定位到后期的推广过程都下足了功夫，这种商业模式下的美化装饰也越来越趋于系统化、专业化，商业美陈也由此应运而生。

　　分类

　　美陈6大分类

　　按空间维度：

　　室外美陈、室内美陈

　　按时间维度：

　　节日美陈、开业美陈、日常美陈、季节美陈

　　室外美陈：

　　蓝色港湾室外美陈

　　蓝色港湾利用中庭广场，打造气势恢宏的美陈空间，在夜晚营造流光溢彩的灯光效应，犹如梦幻宫殿，吸引消费者驻足，从而创造潜在消费。

　　室内美陈：

　　侨福芳草地室内美陈

　　熠熠生辉的艺术品不仅让购物中心赏心悦目，还增添消费者购物乐趣，延长消费者逗留时间。

　　节日美陈：

　　法国老佛爷百货圣诞美陈

　　壮观漂亮的圣诞树与盛大的节日情景交融，与其说它为了配合购物中心的活动而存在更不如说它是一种文化，已根植于消费者内心。

　　日常美陈：

　　迪拜Mall日常美陈

　　“瀑布”飞流直下，作为一道特殊景观的存在，赚足消费者眼球，不仅可以模仿塑像姿势互动拍照，同时愉悦购物情绪，留住老客户，吸引新客户。

　　季节美陈：

　　鲜花季节美陈

　　利用夏季特点，用标志性鲜花元素打造美陈装饰，使商场与当下季节整体统一具有灵魂且令人赏心悦目，从而满足消费者购物快感，拉动应急商品销售。

　　周期

　　从时间维度上看，商业美陈已成为购物中心常规化配置。

　　美陈自身形式的多种多样，在购物中心中，已经发展成从日常美陈到节日美陈的全时段要素。

　　在传统意义购物中心的美陈分类中，开业美陈和节日美陈以及日常活动美陈展最为最重，开业美陈直接彰显着购物中心的品质，而且对于企业形象树立至关重要，但是它具有时间局限性所以节日美陈是最需要花心思的一部分。

　　同时为弥补非节日活动空白，为营造当下销售氛围季节美陈又首当其冲，而随着国内刮起的文化风潮，作为日常美陈的IP主题美陈展也纷至杳来。

　　各类美陈代表案例：

　　上海港汇广场2016年美陈展统计：

　　上海大悦城2016年美陈展统计：