《中国影院业态研究报告》:探析观影市场红火背后的原因

2016年09月07日 12:46:18  来源:中网资讯综合
 

  近年来,明星综艺秀收视大热,吸引了越来越多的明星和演艺经纪积极参与,疯狂圈粉、知名度大增,为明星们的电影推广提供了便利。加之消费升级,中国观影市场日渐红火,看电影成为时下娱乐消费必备的活动,电影票房屡创新高。盈石集团研究中心从中国观影市场表现切入,对高票房的直接及间接推手一一分析,为您探析观影市场红火背后的原因。

  市场表现

  ·消费规模攀高

  盈石集团研究中心根据线上消费研究机构易观智库数据统计,2008年以来中国影院票房规模以平均每年38.6%的速度增长,而观影人次亦达到年均增长率36.2%。其中,2015年票房规模440.7亿元,观影人次12.6亿人次,同比增长率分别为48.7%、51.6%,双双达到近五年来最高位,表现出强劲的观影需求。

  ·全球地位提升

  根据1905电影网数据统计,2011-2015年中国影院票房始终保持每年三成以上的高速增长,年均增长率达到35.1%,远超同期全球影院票房3.6%的年均增长水平。并且,中国票房占全球比重也在不断提升,由2011年的6.1%攀升至2015年的17.8%,中国观影市场潜力突显。

  直接推手

  ·消费便利化

  根据盈石集团研究中心统计,2013-2015年中国影院线上支付比重迅速提升,并于2015年达到72.1%。

  线上促销形式的丰富度增加是线上支付比重快速增长的主要原因。当前,线上促销形式已从早期纯折扣为主的团购,扩大至提供优先选座服务的线上票务,并且票务平台也呈现多元化发展,运营方由单一票务企业扩大至多业务的电商甚至信用卡服务商,而促销力度也在竞争中不断加大。

  ·价格逆市走低

  中国影院平均票价自2011年起呈现下行趋势,并且观影人次增长率稳步提升,显示出在线上促销的带动下观影需求显著增长。

  同期票房增长出现回落,表明在互联网视频普及的影响下观影市场经历转折期,线上促销不仅作为强心针刺激了下行中的观影市场,也持续培育市场使得票房增速在近年中企稳并快速回升。

  间接推手

  ·政策助力

  2012年11月,国家电影事业发展专项管理委员会公布了四项针对制片方和影院的资金补贴政策,被业内称为“新四条”。分别对制片方、影院进行了返还已上缴专项资金、按票房比例予以资金奖励等形式的资金补贴。

(责编:晴天)
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