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　　今年1-5月,全国报刊广告总额增长速度更加明显递减,报纸广告投放居全国前10位的城市,广告同比增长亦明显低于2004年的水平,其中,广州、青岛、深圳均出现了负增长。

　　与之形成对照的是,门户网站、户外媒体、楼宇视频等新兴媒体的广告收入呈现出高速增长态势。在经历近10年的高速增长之后,报纸的广告收入已无可逆转地开始流失,“2005年也许就是一个拐点。” 资深媒体分析人士认为。

　　报业高成长时代终结

　　从报业上市公司的业绩中,可以看到报纸广告增长速度的放缓。目前,国内的纸质媒体中,有4家上市公司,包括1999年借壳的“博瑞传播”(600880)、2000年借壳的“赛迪传媒”(000504)、2001年在香港上市的“财讯传媒”(0525.HK)、2004年12月登陆香港的“北青传媒”(1000.HK)。其中,2003年广告收入以7.9亿元列全国三甲的“北青传媒”,更能代表国内大型报业集团的生存现状。

　　“北青传媒”的主要收入来自《北京青年报》的广告收入。根据“北青传媒”年报,2004年北青报营业额为11.01亿元,较上年微升2.9%,扣除销售成本,毛利下跌13.3%,至3.42亿元。依靠所得税的豁免优惠,其税后利润方达到2.055亿元,同比上升32.6%;净利润1.94亿元,增长26.8%。2004年,北青报的广告收入为8.141亿元,微升3.4%。4月25日年报发布当日,“北青传媒”股价收报17.95港元,较招股价跌去1港元。

　　今年,北青报的广告收入状况同样不容乐观,据慧聪媒体研究中心按照刊例价格计算的广告监测数据,其广告额今年1-5月下滑了20.71%(表3)。8月12日，北青传媒发布盈利预警公告称，由于宏观调控影响，公司主要收入来源房地产广告收入下降，其中期业绩将受重大不利影响。公告当日，其股价一度跌至最低点13.5港元。2004年，北青来自房地产的广告收益为3.76亿元，占46%，较2003年减少了约13.1%。

　　从A股上市公司看,以报业为主的“赛迪传媒”(000504)今年一季度净利润下滑47.1%,“博瑞传播”(600880)净利润虽有30.8%的增长,但其收入构成中来自《成都商报》的广告收入仅占到40%左右。根据中信证券研究员张兵对传媒业9家主要A股上市公司今年一季报的分析,传媒业的平均收入和净利润增长率等指标下降明显。

　　由于报纸具有双重出售的特点,即针对受众和广告主进行发行与广告的两次售卖而盈利,广告收入关系报纸收入的命脉。眼下很快到了下半年的报纸发行期,不只普通发行员,一些报社老总也头痛明年的发行与广告会否继续放缓乃至下跌。

Top5 草根博客 单挑 门户网站

　    【内容提要】:     今天的互联网还是昨天的互联网吗？互联网就是连普通网民都能叫得出名字的那些门户、网游之类的企业吗？谁能代表互联网的现在，而谁又即将引领互联网的未来？有分析家指出，在互联网的下一波中，一个新的方向也是未来的机会，那就是Web 2.0。

　　互联网不仅仅是.com，互联网也不仅仅是游戏，如今的互联网早已超越了门户的概念。如果说当初的flash曾经让无数人知道了闪客一族的话，那么随着2004年底印度洋海啸铺天盖地而来之时，博客(Blog)也夹杂在潮湿的海风中涌现在我们面前。而伴随着博客的流行，一系列崭新的互联网应用，如播客(podcast)、Wiki、Tag、SNS、网摘等等开始闯进人们的视线。于是，Web 2.0这一整套代表互联网未来的全新概念逐渐浮出了水面。

　　当然，对于国内被炒得沸沸扬扬的Web 2.0这一概念，观望者有之，贬损者也有之。丁磊就认为，三大门户可以随时复制Web 2.0的“那点东西”。“Web 2.0那些新企业想超越我们极难。”三大门户的掌门都认同这个理念，他们认为，中国互联网是“剩者为王”，今天活下来的公司都历经挫折，并已探索出真正的商业模式。

　　毕竟Web 2.0还是一个新鲜事物，门户们不看好也是可以理解的，谁让这个新玩意出来的目的是为了颠覆现有的传统呢？不过，Web 2.0在国内外已经不仅仅是停留在概念上了，有越来越多的互联网公司开始关注、采用Web 2.0的技术和应用了。有分析家指出，在互联网的下一波中，一个新的方向也是未来的机会，那就是Web 2.0。

作者：  责任编辑：流浪歌手

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