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    “实际上大家都不知道是什么人在用搜索，这些人是不是真正具有商业价值。”该人士对吕氏报告较为看好，“时机很好，也算给搜索热降点温。”

Google高端用户强过百度？

    在吕氏搜索报告中，从首选用户数量看，中国搜索引擎市场目前已经形成双寡头格局，即百度与Google远远领先于其他对手，其中首选百度的用户占51.5％，首选Google的用户占32.9％，第三位搜狗为4.6％。百度与Google合计占首选用户的84.4％。

    除了首选用户占据绝对优势外，在根据年龄、学历、职业等各种特征划分的用户分布上，两相比较，尽管百度整体上仍占优势，但在某些用户类别上，特别是有效的高端用户上，Google反而占有相当的优势。

    吕伟刚称，对高端用户的定义标准有三个条件，即年龄在25岁以上、大学本科学历以上、个人月收入3000元以上。报告显示，北京地区的高端用户占非学生用户的31.8％，占全部搜索引擎用户的19.2％。

    报告显示，搜索引擎在本科及以上学历段用户分布百度为41.9％，Google为46.7％，其它搜索引擎服务提供商为11.4％；在大专及以下学历段用户分布中，百度占据60％，Google占据20.8％，其它搜索引擎服务商占据19.3％。

    在非学生用户分布中，百度在大专及大专以下的用户中占有优势，为52.1％，Google为17.7％，其他索引擎服务商占据30.2％；但在大本及大本以上的学历中，Google却占据绝对优势。在大本用户中，Google为49.4％，百度为39.1％，其他搜索引擎服务商为21.5％，在大本以上的用户中，Google为72.2％，百度为20.4％，其他用户为7.4％。

    报告还显示，收入越高的用户使用Google的机率越大，收入愈低使用百度的机率愈大。其中5000元以上收入的非学生用户中，Google为58.1％，百度为25.7％，其他搜索引擎服务商为16.2％。

    吕伟刚认为，造成这种情况的原因主要是因为在百度上进行MP3搜索的用户很多，这些用户大多为学生用户，而其他非学生用户则大多收入不高，学历偏低。

    对于吕氏搜索报告，百度官方拒绝发表评论。一位百度高管“以私人名义”对该报告提出质疑，“问卷设计上就有诸多疑问，很多答案具有某种导向性。”

    同时，该高管还对报告采用“首选搜索引擎”的统计方法的权威性表示怀疑，“用户首选什么搜索引擎，就将其当成此搜索引擎用户，即使其同时使用另外的搜索引擎，也会对此忽略不计，难保数据准确。”

    对此，吕伟刚则坚称“首选搜索引擎统计模式这是目前最好的一种统计模式”。

    据吕介绍，目前全球对搜索引擎的统计主要有三种模式：第一种是关键词请求模式，即对每个搜索引擎服务商每天的搜索请求次数进行统计。这种模式的统计结果比较科学，但困难在于，没有一家搜索引擎厂商愿意将后台开放给统计专家。“这是搜索引擎公司的顶级商业机密。”吕伟刚说道。

    第二种方式是加权处理，即首选，二选，三选进行不同的加权，比如首选加权0.7，二选加权0.2，三选加权0.1，但加权多少则人为设定。“这种人为设定的加权结果并不如首选统计模式科学。”吕伟刚表示。

谁是有价值的用户？

    “对于搜索网站与广告主来说，最关心的就是哪些用户的点击能带来真正的广告效应，而不是伪点击，此份报告正好可以解决这个问题。”吕伟刚称这是《报告》的价值所在。

    吕表示，现有的搜索广告投放通行规则是按照点击数来衡量广告效果，即点击量越高，广告效果就越好。但也会有这种情况，即某些用户尽管对广告进行了点击，但结果却无法造成交易行为的发生，这就造成了伪点击，但广告主同样得为搜索网站付费。

    “如果广告主在投放广告之前，先结合此份分析报告对用户进行分析，那么广告主对广告用户的锁定将更为精准，甚至能超过戴尔对广告投入精准度的考核标准。”吕伟刚表示。

    据了解，戴尔的广告考核模式为：当一个用户通过呼叫中心买电脑时，业务员会要求用户提供广告信息来源，即从什么渠道了解戴尔电脑的，并按季度对所有投放广告进行考核，然后决定下一年的广告投放。

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作者：  责任编辑：流浪歌手

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