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“美国有研究机构统计，搜索网站的虚假点击占到总点击量的20％，在中国可能会更高。”吕表示，“一些网站(特别是一些小的个人网站)为了赚钱，专门雇人对广告进行点击，这样就能增加搜索引擎服务商的广告收入，这些个人网站再与搜索网站进行利润分成。”
“以前，一些搜索引擎服务商甚至自己雇人点击。”吕伟刚进一步表示。
吕认为，对于广告主来说，最有效的用户是进行商务搜索的用户。根据吕氏报告，Google的用户更多为“有效用户”。
报告显示，在进行企业、产品及商情搜索时，只有超过10％的用户选择百度，而有接近20％的用户选择Google，甚至选择搜狗的用户都比百度高。“这些用户才是广告主真正希望吸引的用户。”吕伟刚表示。
但有不同意见者认为，简单将商务搜索的用户算做有效用户过于片面。上述百度高管就表示，“中国互联网用户本来就是以青少年为主，很多优秀的公司都是面向青少年市场的，比如超级女声的火爆就是一个例子。”
互联网的“摩尔定律”
事实上，吕氏搜索报告与另一份搜索统计报告相差甚远。
根据iResearch在今年上半年发布的基于流量与市场收入的统计报告：从流量分布上看，2004年，百度占有率为33.1％，雅虎／3721／一搜的占有率为30.2％，Google的占有率为22.4％，与百度的33.1％相差很小。排在其后的本土厂商分别为搜狗／搜狐与中搜，其流量分别为3.9％与0.56％。
而从市场收入看，百度占有率为28％，收入为1.8亿元(不含销售代理分成，百度与代理分成模式为6：4。)；雅虎／3721／一搜的收入为2亿元，超过百度；排在其后的本土厂商分别是搜狐／搜狗与中搜，占有率分别为13％与9％，收入分别为8000万元与6000万元。
引人关注的是，在吕氏报告中，雅虎中国的市场份额下滑异常明显，甚至远远低于搜狗。在北京地区用户最常用的搜索引擎中，雅虎以3.7％的份额排名在百度、Google、搜狗、新浪之后。
“雅虎为什么下降这么快？我们没有做过去年的统计，没法对比。”吕伟刚解释，“但我们在进行分析的过程中发现，雅虎上半年降得很快。主要原因是原有的3721用户在迅速萎缩，而3721占了雅虎中文搜索的绝大部分。一搜升了一些，但与其他搜索引擎服务商相比，增长速度较低。”
“3721之所以迅速萎缩，原因在于用户成熟度在提高。现在的1亿网民中，只有20％的用户为新增用户，其他用户都使用了好几年互联网，这些熟练网民一般不会用中文地址栏搜索。”吕继续表示。
“搜狐为什么上得这么快？因为搜狗的新增用户增加很快，而新浪新增用户较少，这与搜狐推出搜狗，并加大市场推广有关。事实上，受百度，Google等搜索引擎服务的冲击，新浪，搜狐等门户的老用户都在流失，就看谁能抓住新用户。”吕伟刚说道。
吕伟刚同时强调，“并不是说雅虎正在失去中国搜索市场的机会，雅虎并入阿里巴巴之后，将可能借力阿里巴巴现有的电子商务资源迅速壮大。”
吕伟刚对阿里巴巴将来在搜索市场的前景看好，“阿里巴巴既有的B2B和C2C业务，几乎覆盖了所有的电子商务用户。要做电子商务搜索，阿里巴巴具有绝对优势，因为其他任何搜索厂商都缺少中国的电子商务数据库。”
对于吕氏报告，阿里巴巴方面拒绝任何回应。主管搜狗的搜狐副总裁王建军也态度谨慎，“我们只是努力提高我们的用户体验。”
“互联网每隔三年都会重新定义，现在说格局还为时过早。”3721创始人、前雅虎中国总裁周鸿表示。
吕伟刚对此表示赞同，“总结中国互联网的历史可以看出，每三年都会出现一轮应用模式创新，比如门户最早是banner(横幅)广告，现在开始向搜索转型。应用模式创新会要求企业重新定义自己的公司，不管是门户、搜索，还是电子商务企业。”
吕认为，百度和Google的双寡头格局不会持续太长时间。（作者：侯继勇）
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作者： 责任编辑：流浪歌手
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