根据以往片方提供的数据统计，电影主题曲发布三天后，百度热搜的指数将增长10倍。主题曲对于电影的关注度与影响力有非常显著的营销效果。反之，拿到首发内容，对360网络院线来说无疑也是提升关注度的好机会。
“电影互娱”营销第三步：利用网络院线扩大影响力
360网络院线的背后是光线传媒和奇虎360两家公司的力量支持，因此直播过程中可以发挥两家公司的优质资源，整合发力。一方面是光线传媒原电视节目内容制作团队的精心筹划。《新步步惊心》电影发布会的直播，从节目主持人、到幕后制作、后期剪辑，沿用的是光线传媒《中国娱乐报道》节目组的专业级原班人马。
另一方面，360网络院线本身具有360全矩阵资源的用户和流量优势，吸引用户关注的同时，一场具有粉丝效应的发布会直播，也会为360网络院线带来的更多新用户入驻。在拥有大量的用户群和在线直播的互动娱乐模式创新的前提下，此次同名主题曲发布会360网络院线再次给粉丝以及《新步步惊心》的影迷送上了空前的娱乐直播盛宴，在线粉丝热情超前火爆，弹幕数突破260余万条。
“电影互娱”营销第四步：“AR弹幕”成明星与粉丝互动新模式
360网络院线并不满足于单一向用户输出内容的播放模式，而是希望通过自身的平台整合和联动优势，通过弹幕互动的形式让电影发布会的内容立体触达用户。
与之前的《恶棍天使》定档发布会“云端”直播不同的是，这次《新步步惊心》发布会也是互联网首次将虚拟现实技术引入到明星和网友的互动环节中，将这种就连电视节目中都很少动用的直播技术引入到互联网，可谓360网络院线的又一次创新。
在360网络院线的增强现实演播室里，周笔畅也是第一次体验了“AR弹幕”的形式，网友提出的问题通过增强现实的方式环绕显示在笔笔的身前，而周笔畅可以任意“抓取”其中的问题来回答。
360网络院线推出的AR弹幕让明星与粉丝互动的形式更加立体、有趣，也让不能到现场的“笔迷”和网友可以通过网络院线同步感受到发布会现场的精彩。这种创新性的“电影互娱”营销方式，也必将成为网络院线吸引粉丝和用户的一大特色产品。
