男性对化妆品品牌是"被动忠诚"
调查显示，31%的男性受访者只购买1-2个品牌的化妆品使用，而只有17%的女性受访者只购买1-2个品牌的化妆品使用 [4]。从数据上而言，男性对化妆品品牌的忠诚度比女性更高。
不过座谈会男性受访者表示，因为市场上专为男士而设的化妆产品不多，局限了他们的选择，因此遇到合适的品牌便持续购买。
另一方面，男性平日较少与别人讨论化妆品的资讯，所以若品牌销售人员向他们推荐新品牌/新产品，他们亦会很容易被说服购买。基于以上的观察，男性对化妆品品牌可以形容为「被动忠诚」。
情况与他们对护肤品品牌的态度相似。如果销售人员积极向男性消费者推介合适他们的化妆品，相信他们也乐意一试。
「男士专用」的化妆产品吸引消费者尝试
化妆品市场一向以女士为目标消费群，市场上较少有专为男士而设的化妆品。调查显示，最能吸引男性受访者购买一个全新化妆品品牌的因素是品牌推出「更有针对性的产品」，其次是「新的产品品类」和「新的产品状态」。
当中，年轻受访者因「促销优惠」和「赠品吸引」而购买全新化妆品品牌的比例较成熟受访者高，可能是因为年轻受访者的购买力相对有限，所以促销和赠品对他们有一定的吸引力。而成熟受访者则较易受「亲友推荐」和「广告」的因素影响而购买一个全新的化妆品品牌。
男性最常购买内地和欧洲的化妆品品牌
有使用化妆品的男性受访者中，他们最常购买内地(38%)及欧洲(20%)品牌的化妆品。值得留意的是，年轻受访者购买韩国化妆品品牌的比例较成熟受访者明显地高;相对地，成熟受访者购买美国化妆品品牌的比例较年轻受访者为高。
男性受访者购买化妆品时主要因素有：「品质有保证/口碑好」(68%)和「性价比高」(62%)。调查显示，受访者购买中国内地品牌的化妆品首要原因是「性价比高」(83%)，而购买外国进口品牌的首要原因是「品质有保证/口碑好」。
值得留意是，最常选购韩国化妆品品牌的男性受访者，对韩国化妆品的评价不俗;他们选购韩国品牌因素的比例较整体平均高。
总结：
目前社会对男士化妆的态度仍较保守，不过随着韩星的花样美男打扮正风靡全国，一些年轻的男士会使用BB霜或遮瑕膏的产品修饰面容。在不同类型的化妆品中，男性主要使用底妆产品和防晒产品。
「品牌」和「口碑」是男性受访者在选购化妆品时主要的考虑因素。由于市场上专为男士而设的化妆产品不多，因此遇到合适的品牌他们会持续购买。
若一个全新的化妆品品牌进入内地，可以推出针对男士研制的化妆产品，相信能引起男性消费者的购买意欲。
另一方面，品牌也可以从产品的包装设计上作出改变，例如以中性的颜色(例如黑色/白色)和简洁的设计吸引男性消费者。
