出路之一就是花重金在全球造圣诞树，其中欧洲一颗价值百万美元的奢华圣诞树成为史上最贵圣诞树，其奢华与耀眼的装饰吸引了众多看客。这棵价值百万美元的圣诞树高达8米，放置了超过10万支电子蜡烛和珠宝店特别设计的装饰，并且由Tiffany精心准备的经典蓝色礼盒和白色丝带满满点缀，犹如梦幻仙境。
“以珠宝装饰的圣诞树，不仅能够缩小奢侈品在专柜中存在的距离感，藉此获取潜在需求，也能够迅速扩大影响力及知名度，而堆砌礼品的底座更是引导节日的赠礼需求。”谢莺认为。
营收同比涨幅达峰值
报告进一步指出，抽样部分区域的购物中心调研显示，在包含当年11月至次年2月完整年末促销季的连续12个月中，年末促销季的营收占比超过平均水平，为35.4%。其中，年末促销季中的12~2月达到最高营收水平，超过按月平均水平的10.8%。并且，11~12月的营收同比涨幅也最高，超过按月平均水平的111.5%。
其中，圣诞节是年末销售激增的高峰，且家庭消费在圣诞季的比重趋增。以2014年圣诞为例，香港购物中心在圣诞假期内的销售同比增长可达24%；杭州购物中心在平安夜及圣诞节两日的营业额同比增长10%~60%，日均人流量达15万人次。
从消费结构来看，家庭消费比重趋增。圣诞节，儿童业态消费的比重显著增加，其中，玩具销量较平日增近50%，而童装品牌中的衣恋旗下的PAW IN PAW甚至多达近300%。
而年末促销季中，百货、大型超市、专业专卖最受青睐，占连续12个月的比重最高，分别达到41.8%、36.7%、35.5%，超过平均水平。
“考虑到置办年货的需求，因此，零售类业态的消费显著增多。同时受传统习俗影响，餐饮、文化娱乐等体验性业态消费反而减少，导致其比重低于平均水平；电子电器受天气变化及结婚置装影响更大，年末促销季并非销售旺季，亦低于平均水平。”谢莺表示。（一财网 乐琰）
