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调整与蓄势 2012车市猜想

来源:工人日报 时间:2012-01-04 17:53:11

  随着国家“十二五”规划中针对汽车市场的兼并重组态度明确,自主品牌在2012年或许将迎来真正意义上的洗牌。

  值得注意的是,面对竞争日益激烈的趋势,很多国内厂商明确表态,要着力支持自主事业发展。而前不久公布的《党政机关公务用车选用车型目录管理细则》,令国内自主品牌车企看到一线曙光。《细则》规定,一般公务用车和执法执勤用车发动机排气量不超过1.8升,价格不超过18万元。这为自主品牌占据这一新兴市场提供了有利的政策依据。

  【二手车井喷】

  在新车销售增幅降至个位数的时候,二手车交易却开始反超。来自中国汽车流通协会的数据显示,国内二手车交易量2011年达到420万辆,增长达到15%左右,二手车市场开始进入持续增长阶段。专家预计二手车市场不久后会出现井喷现象,预计2012年将达到500万辆,未来三年达到1000万辆。

  在价格方面,国内二手车价格已进入下行阶段,特别是乘用车、SUV车型,将继续呈现下降趋势。据悉,目前我国的二手车价格与新车价格比为 0.7:1,成熟市场此数值应该在0.5:1左右。另外,国美董事局原主席陈晓投资1.5亿元,以“车王二手车超市”的名义,高调进入二手车行业。陈晓的举动能否预示出二手车竞争格局的变化还有待观察。

  【下沉和西移】

  2011年的车市,“向二三线市场挺进”的呼声不绝于耳。专家认为,由于产业和经济向二三线城市转移,以及越来越多的一线城市相继实施“限牌”等政策,二三线市场将成为全国汽车发展的重要市场。2012年甚至未来很长一段时间内,汽车市场向二三线市场下沉,是大势所趋。

  中国有数百个中小城市,依然有成千上万的人希望实现自己的家庭轿车梦。面对竞争激烈日趋饱和的一级市场,二三级市场借助自身的客观条件和有待开发的市场潜力,已经接过了一级市场传递下来的接力棒,也将成为中国汽车产业稳定发展的持续动力。专家预计,未来三线城市的汽车市场份额为55%,二线城市为30%,一线城市为15%。

  此外,汽车市场西移也是2012年车市格局变动的另一大趋势。以成都、重庆为代表的西部市场成为车企们“押宝”的首选,特别是四川经济的强劲发展,吸引了包括一汽丰田、一汽大众、吉利在内的多家合资或民营企业建立生产基地。

  

  【“后服务市场”】

  面对2011年汽车销售惨淡的境况,有关专家指出,2012车,汽车经销商们会将主攻方向转向加强汽车售后,放大汽车维修保养等服务类项目的利润比。

  汽车售后服务是厂商维系车主关系和提升用户满意度的重要指标。目前经销商面临品牌建设不够、服务链短、售后服务差、人才素质低等问题,汽车售后服务市场存在较大的调整、发展空间。

  其实,在2011年各车企就纷纷推出各具特色的服务品牌与内容,增设了很多人性化的售后服务措施与客户关怀项目。如上海通用的“别克关怀”,一汽大众的“严谨就是关爱”。在2012年,“后服务市场”的比拼将会更加激烈,“不仅是销售商,还是服务商”将会成为车企的新追求。专家还建议,由销售转向销售服务,创建服务品牌,拉长服务链,应是经销商未来重点思考的课题。

  【海外再扩张】

  尽管2011年国内车市整体下滑,自主品牌销售也不景气,但汽车出口却风景这边独好。2011年,中国汽车出口同比增长了75%。一些汽车市场分析人士认为,中国很可能接近实现其成为全球汽车工厂的抱负。

  自主品牌车企成为汽车出口增长的主力军。据了解,汽车制造商奇瑞的出口同比增长超过80%。奇瑞计划投资4亿美元在巴西建立汽车组装厂,并在拉美其他地区建造生产设施。江淮汽车(600418)和力帆汽车也都制定了雄心勃勃的海外扩张计划,北汽福田则打算在印度建厂。此外,众多合资厂商也将国产车型列入海外市场的订单当中,2012年此状况将更为明显。

  扩大出口已成为国家和企业共同的心声。2011年岁末,北京市政府发布了《“十二五”北京汽车产业出口规划》,意图通过大力实施出口战略,为北京汽车产业发展培育新的增长点,继续巩固汽车业对全市工业的支撑作用。

  业内人士认为,在2012年,国家或将通过政策调整,提高自主品牌出口资质标准,提升出口量门槛;进一步鼓励企业建立健全境外营销网络和售后服务体系,建设汽车及零部件出口基地,开拓新兴的出口市场。可以乐观地预计,向海外扩张将成为越来越多车企的选择。

  【超级经销商】

  2011年岁末,商务部对外公布了《关于促进汽车流通业“十二五”发展的指导意见》。根据规划,在“十二五”期间,汽车流通领域集中度将进一步提高,出现收入超过千亿元的经销商集团。

  近年来,国内的经销商已经由4000余家迅速发展到现在的6万多家,其中75%为单店经营。虽然经销商集团化的趋势越来越明显,但行业集中度仍不高,整体呈现“小、散、乱”的局面。

  业内分析人士认为,经销商集团化已经是大势所趋。兼并重组、“跑马圈地”将在未来几年当中成为经销商的主要举措。庞大汽贸在A股上市,中升集团在香港上市,未来会有更多经销商集团借助资本的力量发展壮大。2012年或许将成为超级经销商崛起的元年。

  【车企争车险】

  继汽车金融、二手车之后,汽车保险将在2012年成为国内大型汽车集团瞄准的新领域。

  日前,由广汽集团控股成立的众诚车险广东分公司开业,正式宣告进军车险业。此外,一汽集团计划成立的鑫安汽车保险公司也已获得批复,成为2011年获批成立的第三家专业汽车保险公司。

  车险业务曾连年亏损,近两年扭亏之后,以丰厚的利润成为各大保险公司争抢的“香饽饽”。 目前车险市场份额约占财险整体市场的75%。全年达到6000亿元左右。

  面对迅速成长的车险“大蛋糕”,拥有汽车专业背景和终端渠道优势的大型汽车集团,开始加速抢占份额,完善其产业链布局。业内人士分析,在2012年,以整车厂商为主导的专业汽车保险公司的成立只是个开始,随着其对业务流程的熟悉和业务范围扩大,未来车险的正面争夺将不可避免,或引发国内车险业务新一轮变局。

作者:  责任编辑:杨鹏
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