各方反应不尽相同
杨军强调，这只是一份草案的讨论稿，尚需要做数次修改，才能定稿。其中的一个关键点在于，电视购物行业经过多年的发展，涉及的领域分为功能型的卫视购物广告与现场制作的家庭购物频道广告，其表现形式不一样，一个基本是录播，一个基本是直播；内容上，节目主持、产品规格等一系列标准也不一致；因此，《标准》比较复杂，还需要进一步修订、优化。
据记者了解，中国电视购物行业监管机构包括八个部委，即国家工商总局、国家广电总局、国家新闻出版总署、工业和信息化部、国家食品药品监督管理局、国家质检总局、商务部、中国消费者协会等。而早在今年1月，中国商业联合会向七部委发文《关于商请由商务部牵头协调国家工商总局等七部门参与建立媒体购物行业联席会议制度的函》，之后的4月末，中国商业联合会媒体购物委员会“第一届副会长会员单位会议”在北京召开，与会代表就制订的媒体购物行业标准项目达成共识。
“下一步将组建专家评审委员会。”杨军透露，专家组将由包括行业机构的专家和领导、学术机构、科研院校的相关领域教授、代表性的企业，比如广播购物、电视购物、电视台、影视制作企业、快递服务、物流企业、呼叫中心等企业的代表。“经专家委员会讨论、修订之后，《标准》将更适合于中国市场，更好地推动行业的健康发展。”
据杨军介绍，当前，《中国广播电视购物行业标准》（草案）已经给各类企业下发，以征求意见。
随后记者对部分电视购物企业进行了电话采访。从采访情况来看，各方反映不尽相同。
以家庭购物为主要模式的湖南快乐购董事长陈刚表示，“《标准》即将出台是件好事儿，我们作为企业来讲，是持欢迎态度的，我们一直在呼唤标准，呼吁市场的规范。”
以卫视购物为主要模式的橡果国际项目经理汪峥表示，“这是件非常好的事情，《标准》很及时也很有必要，‘让好人好好地做，让坏人没有机会’。从内容上看，具体标准一看就是下了很大的功夫，应该说媒体购物委员会搞出这个东西挺不容易的；从直销角度看，涵盖内容很多，覆盖面比较全，各个环节很细致。另一方面，个人感觉《标准》出来的时间似乎比较仓促，细节还需要进一步地研究。”
上海东方CJ外联部部长雷蔚对于行业标准即将出台，在持欢迎态度的同时也表示了自己的担心，“《标准》的变数应该还是很大的，能不能成为真正的标准还不好说，如果说时机不到，恐怕很难有大的进展。”
海口广播电视台的相关负责人曾繁策则表示，“不便发表意见”。
电视购物企业之间不同的声音与来自民间越来越高的呼声形成了有趣的对比。对此，李国强评价：“这正说明了中国电视购物行业现实中的复杂性，《标准》还需要国家相关部门的大力支持与指导，还有很长的路要走。”
