11月11日，中国商业联合会媒体购物委员会通过电视、网络和报刊等媒体，通报了20则涉嫌违法的典型媒体购物节目广告。其中知名主持人赵忠祥、相声演员唐杰忠以及曾出演过领袖毛泽东的特型演员李学明等人进入了“黑名单”。前脚侯耀华虚假代言余温未消，后脚赵忠祥们又踏了进来，自然引起媒体热议。社会舆论在批评“明星虚假代言”的同时，也对整个电视购物乱象进行反思。
戏剧化的“不服”
问题最初的焦点集中在赵忠祥是否落入了“名人虚假代言”的窠臼。媒体购物委员会的监测显示，赵忠祥的形象出现在某地方电视台播出的“长城利脑心”和“复方咳喘胶囊”两个涉嫌违法电视购物广告中，广告宣传里有“3盒见效”、“根治肺病”等内容。
其时，媒体购物委员会会长王文学在接受记者采访时表示，商品代言人将来可能实行备案登记管理，并建议设立一项强制规定，要求在所有电视广告中显示“电视购物有风险，购买需谨慎”字句，以起到警示作用。
戏剧化的是，赵忠祥在随后接受媒体采访时表示“不服”，并于11月12日上午委托其律师王富向媒体提出对被指“代言违法广告”的三点回应：
1、中国商业联合会媒体购物委员会系行业二级协会，有无授权可宣布公民违法成立？如有授权需不需要经过一定程序？
2、媒体购物委员会列举了三句广告语，即“长城利脑心片”电视购物广告中的三句话：“5年以内的中风偏瘫6盒见效，冠心病3盒见效，高血压动脉硬化1盒见效”。经查，我当事人（赵忠祥）在片中并未说此三句话，通报方根据何在？以此引申出违法是否得当？
3、如在查明事实基础上，确认我当事人的不当之处，我当事人会向公众诚挚致歉。
此回应如火上浇油，更是引发媒体热议。
对于“有无授权”的说法，媒体购物委员会随即迅速做出了反应。会长王文学向中国质量万里行记者出示了国务院国有资产监督管理委员会对于成立媒体购物委员会的全国公示，其中章程的第四条即为：“组织聘请专家，对相应产品的质量、功能，产品宣传片表现形式的可信、可靠、安全、健康等内容，进行播前取证和鉴定，为企业和经销商提供优质服务，并将结果和证书及时向网上公布；协助政府主管部门搞好媒体购物播放监督，杜绝伪劣假冒商品和虚假广告，为企业与消费者把好媒体购物关。”
中国商业联合会是媒体购物委员会的上级单位。其又是什么态度呢？记者随后电话采访了中国商业联合会副秘书长周京英。周表示，媒体购物委员会对购物行业的监督是“职责范围之内的事情”，关键是“证据一定要确凿”，方式上可以商议。
国务院发展研究中心企业研究所所长、国务院调研员李国强认为，赵忠祥有“傲慢”之嫌，“他没有正视自身责任，应该首先与广告商联系到底是哪个环节出了问题，是制作上还是合同中，还是其他方面？而不应该反过头来质问媒体购物委员会是否具备资格，这不合逻辑”。
此时，舆论也几乎呈一边倒之势。有评论认为，“只要你违法，三岁小孩都可以举报你”，何况一个协会？
赵忠祥“冤不冤”？
对于赵忠祥感到“冤屈”的“三句话”， 中国广告协会法律服务中心主任李方午认为，广告代言人实际上包括了3种情形：一是现身说法型，这类代言人不仅自己使用该产品，还进行宣传推荐，这是最明显的代言人身份，应承担的责任也最大；二是介绍推荐型，在广告中不说自用，只说产品效果；三是“形象大使”型，明星出现在广告中的身份是主持人或采访者，也就是“有名的非记者”，看上去似乎和产品没直接关系，但只要出现在广告中，实际上就是对产品的一种默许、承认，起码表示不反对此类产品。
李方午进一步分析，“明星为什么会出现在广告中？还是和钱有关吧。广告商为什么不请别人，还是因为明星的影响力，他可以借助明星的声望为产品进行烘托，因此明星只要出现在广告中，不一定非要替产品说话，也视为和广告内容有关，就必须承担相应的代言责任。”
中商联媒体购物专业委员会新闻发言人王波认为“赵忠祥们”是对自己名人影响力的滥用。“厂商为什么不找普通群众来做呢？还是看中了明星的公众影响力，因此不管明星在广告中说什么、做什么，担当什么样的角色，只要出现在同一广告中，就要负责任。”
人民网的一篇评论认为，“赵忠祥采访法”是虚假代言的“福音”——“今后，其他的明星在接虚假广告的时候再也不必冒着风险赤膊上阵亲自为假冒伪劣产品大肆鼓吹了，大家全都清一色地记者打扮，都来通过‘采访专家’的形式做节目。不出事当然好，出了事就一脸无辜地跳出来澄清：那些话都是‘专家’说的，我可一句话没说过呀。既赚了钱，又保证了自身的安全，上哪儿找这样的好事呢。”
