格力败诉了，因为虚假宣传。作为国内知名的家电品牌，笔者不禁为格力的行为感到唏嘘：在消费者心目中一直是一个品质、服务都够好过硬的品牌为何还要搞这样的把戏？完全没必要！真可谓得不偿失。前车之鉴，后事之师，希望其他家电品牌切莫重蹈覆辙，急功近利使不得，踏踏实实做品牌，赢得消费者的认可才是正途。
格力授人以柄缘起2009年3月6日，格力空调在《重庆晨报》报纸和网络上发布的广告中含有“3天格力空调销售突破15万套，市场占比达81%，空调专卖系统格力市场占比97%”等语句。很容易可以看出来格力的市场地位优势明显，是“第一”。
格力虚假宣传案报道：中国家电虚假宣传第一案宣判 格力空调败诉。
格力虚假宣传续：美的将上诉索赔百万
什么样的产品才能真正称得上“第一”？在市场的激烈竞争中，家电生产企业都很注重自己的品牌宣传，但在如何把握一个“度”的问题上。判断一个品牌是否属真正的行业第一，标准不是唯一的而是多方面的，但绝对不应该是企业自封的，最终还得市场说了算。一个家电企业喊出自己是行业第一、最好之类的宣传称号是需要一定事实来支撑的，最起码产品的市场占有率、客户的满意度要达到最高的层次才能够得到这样的称呼。
现在消费者都很理性，买产品都是千挑万选才下手，性价比高的产品才受更多人选择。当然打着“第一”品牌的称号在吸引消费者眼球上来说，还是有一定作用的，但作用也只是一定而已。对消费者而言，这些“第一”的宣传并不会对消费者购买行业产生决定性影响，品牌长久以来获得的广泛市场认可度才是非常重要的因素，加之随着消费者越来越理性的消费行为，性价比高等因素在最终购买的决定性因素中所占比重也越来越高。
有着格力空调败诉的前车之鉴，国内其他家电知名品牌在取得理想宣传效果的同时，怎样才不至于遭此大辱呢？做品牌，取得广泛的市场认可度，因为消费者对这个品牌的认可度比打一百个“第一”的广告都要值。
先做真品牌，再做大品牌！实际上，也只有先做真品牌，才能做好大品牌！那么，什么是真品牌，怎样做真品牌呢？要搞清楚什么是真品牌，不妨先想想什么不是真品牌。显然，无中生有不是真品牌，粗制滥造不是真品牌，抄袭侵权不是真品牌，管理混乱也不是真品牌，铺张浪费不是真品牌，损人利己不是真品牌，冷酷无情不是真品牌，贪婪不法也不是真品牌。做品牌还是应该厚道一点，踏实一点，细致一点。
家电企业不妨先把那些显然不能做的事情列出来，把应该做的事情想得长远一些，想得周全一些，在品牌战略、品牌文化、品牌体验、基本准则、品牌管理体系等方面确立一些原则，然后整理成一个类似于《华为基本法》那样的“品牌基本法”，不仅仅企业家和管理层知道，也让全体员工都了解，以此树立统一的标准，传播清晰的形象，指引一致的行动，等到形势发生重大变化以后，再进行相应的调整以适应新的环境。
至于如何做好“大品牌”，不是一下子能够说清楚，不过先做真品牌，品牌就容易做大，再加上好创意、好机遇，一个品牌想不做大都难，做大了以后，一定会活得更久一些。
