人们的欲望来自哪里呢？来自心灵还是肉体？人们总是由无穷的欲望，有征服的欲望，有被征服的欲望，有物质的欲望，有精神的欲望，欲望喧嚣而庸俗的围绕者人们不得脱身，于是肉体在欲望的进攻下伤痕累累并且气喘吁吁，肉体的累来自对欲望的求得和满足，那么欲望更多的是肉体的需要么？当然不完全是，心灵也是有欲望的，比如一种异样的，不同的，脱俗的，像飞翔一样轻灵，像舞蹈一样曼妙，像笛声一样诉说的一种不同，这种不同在安静，安详，安全，安心的时候酿制成心底醇厚芬芳的酒等待一些文字一些文章的寻找，像寻找知音，像寻找彼此能懂的那种说明和解释。
其实不用解释，什么也不用解释。
如果没有肉体，可以不要衣服，不要食物，不要首饰，不要花朵，不要复杂，不要喧嚣，沉静下来一切都可以慢慢欣赏，像永恒的月亮随着地球的引力转变角度和方向还有光亮，像经久不息的潮汐，准时准确。心灵在虚无中拥有强大，在僵硬中寻求柔软，在鼓噪里沉淀静谧，在无趣中得到有趣，在混乱中安排秩序，在孤独中静静鉴赏……在时间中寻找站牌，在时间的督促中行走，时间会改变什么？时间可以将一个人改变的面目全非，尽管时间并没有刻意的做什么，时间只是不停止的走动。肉体在时间的雕刻中改变了模样，时间有足够的耐心将他（她它）雕刻成足以让一个被时间阻隔了很久的人不认识。
而心灵的苍老不是时间能够雕刻的，心灵的苍老源自无能为力——对自己的无能为力，对自己欲望的无能为力，对肉体欲望的无能为力。这种无能为力像宽大的被子，像宽大的床，像过度寒冷的房间，睡在宽大的被子和宽大的床上找不到温暖。像不知道什么可以时候落到底的黑暗深渊。像永远难以破解的无知，像永远不能满足的好奇心。
欲望折磨心灵，透过肉体的选择折磨心灵，透过心灵的选择折磨肉体。欲望是微笑的痛苦。
只有满足了这些欲望，才能解决人类的痛苦——永远无法满足的需求和需要。
《营销管理基本原理》中这样說：市场营销管理的任务就是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质；其实质是需求管理。根据需求水平、时间和性质的不同，市场营销管理的任务也有所不同。
“创造需求，满足需求”。当消费者的需求被创造出来，他的购买就产生了，因为你生产和提供的产品是他需要的。正如乔布斯曾说过的：“别问消费者想要什么，企业的目标是去创造那些消费者需要但表达不出来的需求。”
这就是工业的本质之一，生产是为了人们生活的需要，而实际也推动了社会的发展，历史的进步。产品的本质也原本就是这样——满足人们生活的更好，生活的更便利要求。
史蒂夫"乔布斯对于数码和IT产品天马行空的想象和设计创造让一个原本似乎只有技术参数的行业变得缤纷时尚起来，这次进步可以和二战后女性裙子迅速变短一样成为记录在历史上的创举。
这就是那个被咬掉一口的标识——苹果的主旨——颠覆，开始，智慧，抛弃，邪恶……但诱人。
时代的声音告诉我们：“这是一个充满个性的时代。”苹果胜出和对冰冷科技的贡献在于破解了人类欲望的密码，导引了人类需求的方向，启动了人类好奇的引擎。这是乔布斯为苹果奠定的根基。
而库克则让苹果的经营精准有效。
熟悉库克和乔布斯的人们说，二者个性上的差异确保了他们能形成稳健的工作关系。和以脾气无常和牙尖嘴利著称的乔布斯不同，库克镇定、沉着，甚至有些冷漠，从不提高说话嗓门。库克对利润率的追求并不比乔布斯对设计和创意的追求低。
