去年11月，尽管华尔街的局面惨淡，但根据法国奢侈品集团LVMH的2008年度报告，该集团去年第三季度的销售额仍然实现了两位数增长，并且在主打品牌路易威登（LV）的带领下，集团的中国区业务非常有“活力”。当全球的葡萄酒和烈酒买家在出手购买价格高昂的瓶装葡萄酒时已有所收敛，但LVMH集团的报告显示，轩尼诗干邑在中国的销量高得“惊人”；中国是其2008年高档酒的最大市场。
LV在7月份爆出新闻，公司将其在中国的29家专营店的产品价格降低2-7%，并宣称这并非特价促销活动，而是针对人民币兑欧元汇率调整的一项措施。7月17日，该公司在深圳开设的第四家旗舰店正式开张，公司还宣布计划今年晚些时候将在内蒙古开设专营店。
“一般来说，对奢侈品进行打折是一个糟糕的策略，”沃顿商学院市场营销学教授张忠（John Zhang）表示，“（这样）会影响消费者对品牌价格的信心，同时也会使品牌贬值。小小折扣并不是那些想要购买顶级皮包的顾客所希望得到的。”这表示，关于商品降价的原因，LV很可能说的是实情。”
更多的奢侈品牌正在瞄准中国市场的潜力。7月24日，乔治阿玛尼（Georgio Armani）化妆品公司在上海的高档百货商店梅陇镇伊势丹正式设立专柜，以此宣布正式登陆中国市场，其目标客户是数量激增的上海女性消费者。
今年6月，德国高档汽车制造商宝马（BMW）在中国的销量激增44%，而在美国的销量则下滑了20%以上。今年上半年，通用汽车向中国买家出口销售了3,363辆卡迪拉克豪车，而一年之前的销量为3,227辆。最近公布的销售额报告显示，每辆售价为20万美元的梅赛德斯S600（Mercedes S600）去年在中国的销量增加了50-60%。
当有些富豪心满意足地驾驶着豪车时，另一些更追逐潮流的人则把目光瞄向了游艇。据观察全球财富管理行业的Wealth-Bulletin.com报告显示，顶级游艇生产商Oyster Marine今年年初在香港设立了办事处，其在中国大陆和香港的销售额被寄望从去年不到10%增长至未来几年内的30%。
赶上财富增长的步伐
据世界奢侈品协会的数据显示，中国消费者每年在高档皮包、汽车、服装、饰品和化妆品等奢侈品上花费60亿美元以上，最近更是赶超时尚大国日本，一跃成为仅次于美国的奢侈品消费第二大国。
麦肯锡咨询公司在7月中旬公布的报告中指出，到2015年，中国的富豪人数将跃居世界第四位。报告称，截至2008年，年收入在8万美元以上的中国家庭数量为160万户。到2015年，该数字估计将会猛增至440万户，也就是说，在未来五到七年内，每年的增幅将达到16%。“这个趋势如能保持，奢侈品行业将是最大的受益者，”中国奢侈品咨询公司Impact Asia Limited（香港）的董事总经理杰里米·张（Jeremy Cheung）说道。
针对持续增长的销量，各大奢侈品牌纷纷作出响应并向中国积极投资。去年底，法国顶级男装品牌爱玛仕（Hermes）宣布，公司计划未来三年内在中国开设三到四家新店。意大利时尚品牌范思哲（Versace）正在亚洲投入5600万美元以抢占市场份额，而重点就是中国市场，公司前任首席执行官Giancaro Di Risio曾在公开发言中表示：今年范思哲将在中华区开设11家新店。去年11月，范思哲在北京的“前门23号”（Legation Quarter）举办了其在中国大陆的首次时装秀，该场所以前是美国大使的府邸，现已成为首都时尚生活的新地标。
一年之前，社会各界名流参加了芬迪（Fendi）在长城举办的为期四天的时尚派对，中国著名的古城墙被装扮成了一个超级时尚秀场。而从去年11月到今年1月，已有6万多人前来观赏克里斯汀·迪奥（Christian Dior）在尤伦斯当代艺术中心（UCCA）举办的名为“迪奥与中国当代艺术家”的艺术展。
“所有的奢侈品牌都将资金投放在推广和公关活动上面，”杰里米·张说道，“他们知道，现在先行一步，以后将得到更多的市场份额。”
认识中国的富豪
总部设在上海的中国市场研究公司（China Market Research）的董事总经理雷小山（Shaun Rein）认为，与媒体报告中经常出现的单一群体恰好相反，中国的新富群体可以大致分为三类：
第一类是超级富豪。凭借1000万美元以上的年收入水平，中国的超级富豪并未受到金融风暴的严重冲击。
第二类富人主要是由企业中高级管理人士组成，他们的个人年收入在20—30万美元之间，这是一群积极上进的富人，也是奢侈品市场眼中的“肥羊”。但是，这个群体受公司重组和裁员的影响最大，如今，当他（她）们在购买只穿一次的范思哲时装或其他奢侈品时较为谨慎。
第三组奢侈品买家的收入与其综合购买力不太相称，他们主要是一些月薪600美元以上的白领员工。根据公司最近的调查显示，这组人群中有70%的受调查者表示，与过去六个月相比，他们会在未来六个月增加消费，雷小山说道。调查结果还显示，这组人群在最近几个月的市场消费量至少增加了20%，特别是在化妆品方面。
麦肯锡的调查显示，中国的富人大多数都很年轻，80%在45岁以下，而美国和日本分别是30%和19%。另外，中国人也比较注重奢侈品的实用价值，不太会花钱购买很不实用的物品。
在过去十年里，中国消费者的类型和消费的心态都发生了变化，Zegna的克瑞斯说道。当财富最初开始流入中国时，一部分很快富起来的中国人迫不及待地想要炫耀财富，但却缺少对奢侈品牌认知的成熟度。他们认为最贵的就是品质最好的，于是就会一掷千金，购买最贵的商品。
就在五年之前，许多公司仍将中国看作是过季款式的倾销市场，克瑞斯说道。但是由于中国人开始出国旅游，眼界渐宽，他们很快发现在国内售卖的奢侈品与国外当季的产品相去甚远。而他们日渐雄厚的经济实力不得不让奢侈品牌调整策略。如今，除了为迎合本地品味而做出的微调之外，中国消费者在北京发现的时装与在东京的产品已步调一致。
