案例简述：
洽洽品牌新形象由设计大师陈幼坚先生亲自担纲设计，陈幼坚是当今海峡两岸及香港地区设计界的最杰出人物，曾荣获香港乃至国际奖项600多个，是一位融“东情西韵”和“时尚经典”于一身的大师级人物。2010年，洽洽食品股份有限公司委托香港陈幼坚设计公司设计洽洽品牌标志和洽洽品牌旗下系列产品包装。
文化是一个共同体—个思想和风俗的共同体。在所有人认同的基础上，就形成一个有稳定内核、有一定外延的形态。中国设计自古以来讲究的是得意忘形，到了现在的消费社会，人们的视点还是固定在具有特殊性的形态上，它有很强的视觉冲击力和吸引力。
“洽洽”是一种美味食品，更是一种快乐的味道。“洽洽”是团聚的快乐、分享的快乐、充满动感的快乐。她香味四溢，久久不散，带给我们的不仅仅是健康和美味，更是快乐和活力。“洽洽”注重品牌文化建设，一直用“文化”和消费者沟通，用“快乐”和“创意”为品牌增值。除了给消费者带来美味的食品，更给消费者带来快乐的品牌体验，共同分享“快乐的味道”。
专家点评：以“快乐”为品牌核心价值诉求，在品牌塑造中强调中国的文化，用中国文化与消费者进行沟通，用情感诉求打动消费者。
伊利舒化奶：《变形金刚3》整合营销案例
推荐理由：
中国企业产品首次植入好莱坞大片，取得显著营销效果。
案例简述：
伊利舒化奶植入好莱坞大片《变形金刚3》案例是中国企业产品首次植入好莱坞大片，充分利用了好莱坞汽车大片与中国牛奶产品的错位感，带来了“出其不意”的传播效果，成为片中笑点之一。该植入营销在影片公映后成为网上热门话题，台词“等我喝完舒化奶再说”在影片公映后，成为网络流行语，成功引发二次传播。该片在全国公映后，伊利营养舒化奶在全国各地销量增长30%。
发布品牌升级战略后的伊利，在营销活动中积极向国际一线靠拢，在《变形金刚3》中的成功出镜，使伊利站在好莱坞，向中国、亚洲，乃至世界精彩亮相。
专家点评：伊利舒化奶的广告植入—那位表情古怪的亚裔男演员的“I’m not talking to you until I finish my Shuhua milk”。被评为“最雷人的植入广告”，但是，对于企业而言，这则植入广告可以说是成功的，因为它吸引了眼球，在娱乐大众的同时迅速让更多人知道并记住了这个产品。伴随电影的全球播映，品牌也一举登上国际舞台，并借助衍生的话题炒作，达到传播最大化。现代社会信息的传播方式和渠道一直在创新，只要以敏锐的眼光发现并借用，相信在降低宣传成本的同时也将获得惊人的效果。
南湖国旅?西部假期：开创情境体验式旅游消费
推荐理由：
2011年10月，目前华南地区最大、功能最齐全的综合旅游服务和体验中心—南湖国旅城正式开幕。南湖国旅城体现了南湖国旅?西部假期的综合实力，对提升公司的品牌美誉度起到显著的作用。
案例简述：
南湖国旅城被誉为“旅游世博城”，重现了上海世博会上众多的高科技，包括中国馆“清明上河图”的全息投影技术、地画互动、交互智能平板一体机、3D移动走廊等。
在南湖国旅城，游客可以享受“游、购、娱、食”等一条龙服务，并可以参加国内外旅游局、景区、酒店、航空公司等旅游相关产业在这里不定期举行的各式新闻发布会、产品分享会、主题活动、签售仪式等。
专家点评：民俗旅游由来已久，并且遍地开花。不同的盘子里装着同样的菜，即使口味再好也有被人腻烦的一天。南湖国旅正是在这其中抓住了机会，找到了独具特色的主题体验形式。“世博”这个品牌刚刚对国人做了普及，无须过多解释，实在是人人都争相参与的事情。背靠“世博”的大树，切准新型旅游体验模式，从这两点出发南湖国旅已经成功了。
藏文化主题酒店：充分挖掘藏文化
推荐理由：
通过深入地挖掘提炼文化，提升主题藏文化魅力和文化于经营中的契合度;形成不与对手在同一跑道上竞争的差异化战略，让企业拥有更强大的竞争生存能力和社会影响力。
案例简述：
利用自身资源，强化营造自身竞争优势。
作为西藏自治区在内地的经济、文化、旅游窗口，饭店始终遵循高星级旅游饭店的建设和发展方向，坚持以藏文化为主题特色，走差异化发展之路。在成立之初并不具备先天优势的状态下，通过对西藏文化的精、深提炼，巧妙运用西藏文化中的元素、符号、民俗、产品同酒店现代化相融合，使酒店的品质、个性、服务和可提供的产品种类都在数年间得以大幅提高，创造了近亿元的年收入。同时，饭店不但秉承五星级酒店的服务品质，还凭借其鲜明藏文化特色，成为了国内行业首家最高级别的“五星级主题旅游饭店”。
专家点评：文化是旅游的灵魂。旅游饭店作为旅游产业链的重要一环，在保证硬件的基础上，必须塑造文化个性。
云南红：小众中凸显大众
推荐理由：
独特的葡萄品种和强烈的风格感使云南红成为世界上最具风格的葡萄酒。
案例简述：
从欧洲来到云南的200年，玫瑰蜜这个神秘古老的葡萄品种从香格里拉茨中村的一株老葡萄藤，一直蔓延到滇越铁路两边的村庄，从零散的葡萄园和手工作坊，直到现在弥勒的4.5万亩葡萄种植基地。
云南红每一款酒都在追求强烈的风格，这样的酒庄是极小众的，但是真正欣赏的人会非常欣赏。云南红在小的圈子里广受好评，给极高评价的不是普通的喝酒人，而是业内真正品酒的人，因为它代表的是一种风格标杆，被视为在中国最有风格的酒庄，所以说云南红是为专业品酒人士定做。
专家点评：云南红的品牌故事非常吸引人，激发了我品鉴该酒的兴趣。除此之外，葡萄酒营销成功的关键是如何赢得“鉴赏家”的关注和推荐，这些最专业的意见领袖将极大地影响大众对云南红的认知、分类和喜好，当然还影响定价。从法国红酒的营销历史中云南红能获得很多启发。
